淘宝标题,标题权重,何时优化标题,修改标题流量下滑,标题优化的技巧方法

主要讲了淘宝标题修改要注意的事项,比如:如何修改,何时优化,修改技巧等
对于做电商的人,当你大致了解权重后 ,就会开始对商品进行优化,那么在这个阶段你们肯定会有许多问题,比如就商品标题而言,标题应该多久优化一次?每次可以动多少个字?前后顺序可以调整么?权重词应该放在哪里?等,那么你可以好好看看这篇文章,可能对你标题写作和优化有一定的启发。

1、优化标题的时间

首先,你要知道什么时候才需要优化标题,不要动不动就优化标题,因为往往动完标题后,你却发现流量下滑了。其实真正意义上的标题优化只有三种情况:

(1)产品刚刚上新时

很多人在上新的时候,并不注意标题,往往是随便写(因为着急上架,着急有生意嘛,所以心情可以理解,哪有那么多闲情逸致去写标题)。实际上,在上新时能不能选好词,其重要性可能大概率决定了你这个单品能不能成功。

产品刚上新时的淘宝选词工作,主要体现在“竞争范围”的选取上。这个怎么理解呢?比如你在淘宝上搜索“裤子宽松”和“裤子显瘦”的时候,你会发现搜索结果区别很大。虽然,宽松的裤子一般都能显瘦。但并不意味着,当你在“宽松”这个词上有很好权重的时候,在“显瘦”这个词上也有权重。

对于像“宽松”和“显瘦”这样的的属性词来说,你只会有一个词是有不错的权重,然后其他的没有没有或只有很少的权重,这是因为淘宝的个性化搜索趋势和打散原则的影响所导致的,当然,如果你的宝贝非常有优势,也可能会有例外,就像图中第四个宝贝。

所以,这就是我说产品刚刚上新的时候选词非常重要的原因。在这个时候,你相当于是在为自己选择竞争范围,你要清楚自己的宝贝最核心的优势到底在哪里,然后围绕这个核心优势去选词、写标题。如果实在不清楚标题各个词之间该如何选择,可以用V兔工具中的关键词排名功能,去查看各个关键词下宝贝的排名,从而帮助你选择更有用的关键词。

(2)当店铺中有滞销商品时

滞销商品是影响店铺动销率的核心指标,动销率又会影响店铺的综合质量得分,从而影响搜索排名。所以当店铺中存在滞销商品时,要进行即时的处理,一般处理方法有两种:

如果是市场不需要的,直接删除链接,不用再上架;多说一句,一般这种情况都是没有做商品测款,想了解测款的可以看下我另一篇文章“什么是宝贝测款,测款的优势意义,店铺爆款,测款数据,如何做好测款”

如果市场还需要,那你就要看看是不是基础优化没做好,你可以对商品的标题、首图、详情页做一个优化后重新上架。这其实差不多是给宝贝重新界定核心权重词,进而重新选取竞争范围,期望可以重新获得新品加权。

(3)因为各种原因导致原有权重词流量下滑时

比如你卖裤子,在最开始时,“宽松”这个属性词权重很高,但是后来竞争对手也上新了一款裤子,但是人家产品的优势在各个方面都要比你更明显,所以他的排名和权重上来了,你的排名和权重就下去了。而且你不能再进行降价,修改产品细节等操作时。在这种情况下,你就可以重新选词,优化标题。

2、为什么你修改标题后流量下滑了

首先,你要清楚,商品权重本身不会被修改标题这个操作影响。

真正会影响你商品权重的,是你修改标题后的数据表现,尤其是点击率的表现,这些数据表现才是影响商品权重的主要因素。我们举个例子啊,比如你是做女款T恤的,你原本的首图是粉色SKU的;结果,你发现“黑色”这个关键词的搜索人气各方面数据表现都很好,所以,你就把“黑色”这个词替换了一个原来没有权重的词。至少到这一步,你的操作都是没有什么问题的。

但是我们要考虑接下来的行为:有消费者搜索“T恤女黑色”,因为你原本的宝贝基础是很不错的,所以你这个宝贝有了很好的展现机会(出现在了消费者面前);但是因为消费者搜索的是“黑色”属性,所以他肯定希望看到的是“黑色”的T恤,而不是一款“粉色”的T恤,那么消费者就很可能不会点进来。给你展现了,却没有点击,商品点击率低了,那接下来的后果是什么不用我说你也知道吧?

3、 正确优化淘宝关键词

关键词优化,可以说是一件非常严谨的工作,其正确操作步骤如下:

(1)选择和宝贝高度相关的关键词

这个选词途径可以借用各种电商工具,因为有数据在里面,例如V兔的关键字排名功能,你可以根据不同的关键字去查询宝贝的不同排名,从而让你知道哪个关键词能让宝贝有更好的展现机会。除此之外,V兔还有许多功能,如果有需要可以去了解一下。

(2)删除宝贝当中没用的词

看一下这个宝贝的进店关键词,然后对照标题中的关键词看一下,不能给你带来流量,或者带来很少流量,没有权重的宝贝,可以去掉。

针对权重关键词调整首图这一步非常关键,你的首图展示内容要和你的标题符合,否则很有可能你单独的标题优化行为就是无效的。比如“慵懒”这个词,那你就看一下首图当中的模特姿势、场景等等,能不能体现“慵懒”这种意境,如果不能,就重新做首图。
  • 发表于 07/15/2020 23:19:01
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  • 分类:综合

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南南
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