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淘宝标题，标题权重，何时优化标题，修改标题流量下滑，标题优化的技巧方法

主要讲了淘宝标题修改要注意的事项，比如：如何修改，何时优化，修改技巧等

对于做电商的人，当你大致了解权重后，就会开始对商品进行优化，那么在这个阶段你们肯定会有许多问题，比如就商品标题而言，标题应该多久优化一次?每次可以动多少个字?前后顺序可以调整么?权重词应该放在哪里？等，那么你可以好好看看这篇文章，可能对你标题写作和优化有一定的启发。

1、优化标题的时间

首先，你要知道什么时候才需要优化标题，不要动不动就优化标题，因为往往动完标题后，你却发现流量下滑了。其实真正意义上的标题优化只有三种情况：

（1）产品刚刚上新时

很多人在上新的时候，并不注意标题，往往是随便写(因为着急上架，着急有生意嘛，所以心情可以理解，哪有那么多闲情逸致去写标题)。实际上，在上新时能不能选好词，其重要性可能大概率决定了你这个单品能不能成功。

产品刚上新时的淘宝选词工作，主要体现在“竞争范围”的选取上。这个怎么理解呢?比如你在淘宝上搜索“裤子宽松”和“裤子显瘦”的时候，你会发现搜索结果区别很大。虽然，宽松的裤子一般都能显瘦。但并不意味着，当你在“宽松”这个词上有很好权重的时候，在“显瘦”这个词上也有权重。

对于像“宽松”和“显瘦”这样的的属性词来说，你只会有一个词是有不错的权重，然后其他的没有没有或只有很少的权重，这是因为淘宝的个性化搜索趋势和打散原则的影响所导致的，当然，如果你的宝贝非常有优势，也可能会有例外，就像图中第四个宝贝。

所以，这就是我说产品刚刚上新的时候选词非常重要的原因。在这个时候，你相当于是在为自己选择竞争范围，你要清楚自己的宝贝最核心的优势到底在哪里，然后围绕这个核心优势去选词、写标题。如果实在不清楚标题各个词之间该如何选择，可以用V兔工具中的关键词排名功能，去查看各个关键词下宝贝的排名，从而帮助你选择更有用的关键词。

（2）当店铺中有滞销商品时

滞销商品是影响店铺动销率的核心指标，动销率又会影响店铺的综合质量得分，从而影响搜索排名。所以当店铺中存在滞销商品时，要进行即时的处理，一般处理方法有两种：

如果是市场不需要的，直接删除链接，不用再上架；多说一句，一般这种情况都是没有做商品测款，想了解测款的可以看下我另一篇文章“什么是宝贝测款，测款的优势意义，店铺爆款，测款数据，如何做好测款”

如果市场还需要，那你就要看看是不是基础优化没做好，你可以对商品的标题、首图、详情页做一个优化后重新上架。这其实差不多是给宝贝重新界定核心权重词，进而重新选取竞争范围，期望可以重新获得新品加权。

（3）因为各种原因导致原有权重词流量下滑时

比如你卖裤子，在最开始时，“宽松”这个属性词权重很高，但是后来竞争对手也上新了一款裤子，但是人家产品的优势在各个方面都要比你更明显，所以他的排名和权重上来了，你的排名和权重就下去了。而且你不能再进行降价，修改产品细节等操作时。在这种情况下，你就可以重新选词，优化标题。

2、为什么你修改标题后流量下滑了

首先，你要清楚，商品权重本身不会被修改标题这个操作影响。

真正会影响你商品权重的，是你修改标题后的数据表现，尤其是点击率的表现，这些数据表现才是影响商品权重的主要因素。我们举个例子啊，比如你是做女款T恤的，你原本的首图是粉色SKU的；结果，你发现“黑色”这个关键词的搜索人气各方面数据表现都很好，所以，你就把“黑色”这个词替换了一个原来没有权重的词。至少到这一步，你的操作都是没有什么问题的。

但是我们要考虑接下来的行为：有消费者搜索“T恤女黑色”，因为你原本的宝贝基础是很不错的，所以你这个宝贝有了很好的展现机会(出现在了消费者面前)；但是因为消费者搜索的是“黑色”属性，所以他肯定希望看到的是“黑色”的T恤，而不是一款“粉色”的T恤，那么消费者就很可能不会点进来。给你展现了，却没有点击，商品点击率低了，那接下来的后果是什么不用我说你也知道吧?

3、正确优化淘宝关键词

关键词优化，可以说是一件非常严谨的工作，其正确操作步骤如下：

（1）选择和宝贝高度相关的关键词

这个选词途径可以借用各种电商工具，因为有数据在里面，例如V兔的关键字排名功能，你可以根据不同的关键字去查询宝贝的不同排名，从而让你知道哪个关键词能让宝贝有更好的展现机会。除此之外，V兔还有许多功能，如果有需要可以去了解一下。

（2）删除宝贝当中没用的词

看一下这个宝贝的进店关键词，然后对照标题中的关键词看一下，不能给你带来流量，或者带来很少流量，没有权重的宝贝，可以去掉。

针对权重关键词调整首图这一步非常关键，你的首图展示内容要和你的标题符合，否则很有可能你单独的标题优化行为就是无效的。比如“慵懒”这个词，那你就看一下首图当中的模特姿势、场景等等，能不能体现“慵懒”这种意境，如果不能，就重新做首图。

发表于 07/15/2020 23:19:01
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分类：综合

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