开车目的一般有：测数据(测款、测图等)、拉升手淘搜索流量、拉升手淘首页流量、拉精准人群标签、极致投产ROI、极致权重、低价引流、冲销量。

1、测款

目的：筛选买家喜欢的宝贝款式

预算：N个宝贝*100点击*PPC1.1元=1100元*7天=7700元(假设N=10个宝贝,同时测试)

日限额：1100元

时长3~7天

考核指标：点击率、加购收藏率

2、测图

目的：筛选高点击的车图

预算：N张图*50点击*PPC1.1元=550元*7天=3850元(假设N=10张图，同时测试)

日限额：550元

时长3~7天

考核指标：点击率

3、养权重(上分)，也是填格子

一般为了提高效率，测款、测图和上分同时进行

目的：合理的PPC，关键词达到10分。

预算：1个宝贝*100点击*PPC3元*7天=2100元

日限额300元

时长为3~7天内，如果7天内还不能上分，则删除计划，重新创建新的计划投放。

重点考核指标：点击率

4、螺旋拉流量

目的：提升搜索流量(折算销量)

预算：假设两周销量1400，即日销量100，5%转化率，则需要2000个日点击量;若PPC=2元，则日花费=4000元，14天花费=56000，总产出=100*50客单价*14天=70000元。

时长：正常拉2周期，具体根据当时的计划。

5、ROI

目的：后期尽最大可能提高ROI

目标：ROI，流量

预算：根据ROI情况动态调整流量

时长：日常投放

注意：过分在意直通车ROI，会限制其它数据，如流量。所以，更科学的是开车能否带动全店的提升，也就是考核全店的ROI。

6、低价引流

目的：以低PPC来拉升流量，扩大成交额

预算：50~100日限额

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