大家好，我是小编v兔。我们都知道，直通车的权重越高，会间接提升宝贝权重，从而提高排名获取更多自然流量，为店铺赢取更多利益。在直通车操作上，也能用更低的价格获取更多流量，让直通车效果有明显提升。下面v兔就来说说这个直通车权重的提升方法，首先我们要了解一下影响直通车权重的因素有哪些，其实直通车的展现量、点击量、点击率、转化率等等这些都会影响权重，每项数据都要优化到位，才能使直通车整体权重提升。

直通车关键词的提取

直通车主要玩的就是关键词，一个好车手必须懂得如何更好的玩转关键词，在加减关键词、出价调高低、长期优化策略都要有自己的一个思路。

添加关键词的技巧：

1. 尽量多用系统推荐词(系统推荐都是根据你当前账户情况进行数据提取，给予推荐的，相对来说这些关键词都是不错的)、淘宝搜索下拉框(这些词都是符合买家搜索习惯度高的词，淘宝才会予以推荐)。

2. 注意关键词的筛选，要添加部分保证搜索量的关键词，毕竟添加的关键词符合搜索习惯，跟宝贝相关度高。

3. 多观察、勤优化。每天对数据最少进行一次调整，多注意观察变化，针对变化分析问题，及时解决。

关键词调整技巧：

1. 首先提高展现，加好词大胆出价。直通车账户在添加关键词时就开始有了权重的计算，前期一定要保证足够的展现量，提高展现权重，然后才能争取提升其他数据权重。这时候就要好的关键词大胆出价，获取靠前排名，有足够曝光几率。

2. 分析数据，大胆删词。关键词投放一段时间，偶尔有表现的词不要舍不得，要根据长期数据有舍有得。

（1）30天内只有花费没有转化的关键词，果断删除

（2）近一段时间内投入产出比很差的关键词，删除

（3）转化成本过高的关键词，也就是流量价值低的关键词，先降价观察，如果没有提升继续直接删除

关键词优化思路：

关键词优化无非就是删添关键词和关键词出价的调整，这里直通车调整分为大调和小调，大调则是关键词的删减，小调则是关键词出价的调整。

1.直通车大调：

（1）一般一周或者两周时间调整一次，直通车初期可能要调整的更频繁。主要目的是删除一些废词，给予新词补充。

（2）匹配方式调整：匹配方式现在只有精准匹配和广泛匹配两种，一般热词用精准匹配，精准词用广泛匹配。热词展现量大，精准度不够，所以要缩小流量，圈定精准流量;精准词本身就是圈定的相对精准人群，所以如果再用精准匹配会出现引流不足的情况。

（3）删减关键词，新词替换虽然每个关键词我们都有投入精力去调整，但并不是调整的关键词都对我们有用，没有效果的就要果断删除，重新筛选新关键词注入。关键词的删减，可以根据点击率、转化率和ROI数据去调整，初期直通车优化看点击率数据进行优化，根据行业平均数据，选定一个点击率数值为基准，高于这个点击率的关键词继续优化调整，与基准数值相差较大的关键词就要删除。在直通车推广后期就要以转化率和ROI为中心，删除关键词的基准也要看这两个数据。

2.直通车小调：

主要是对关键词出价的调整，需要每天进行操作，目的是把更多费用花在有价值的关键词上。 v兔建议大家关键词出价的调整最好在每天流量高峰之前调整，这样能更好的把握一天高峰流量。大调7-10天一次;大调删除无价值关键词、提高点击率。小调提高转化和投入产出比，预计花费更多的用在有价值的关键词上，减少无用花费。

二、点击权重的提升

1、点击量：宝贝想要推广起来，首先要做的是获取足够多的流量，也就是点击量。宝贝没有足够的曝光度，那么后期转化肯定也不会太好。

2、点击率=点击量/展现量，我们都知道点击率和点击量是相辅相成的，点击率提升直通车的权重是在一定量的基础上，比如你有10个展现，获得了1个点击，那么你这时候的点击率是10%，但是这个点击率对直通车权重的提升并没有多大作用，一定是要有一定展现量和点击量的基础。

（1）做好创意图，提高点击率 点击率的高低其中影响最大的就是推广创意了，当买家输入关键词搜索后，首先映入眼帘的便是图片，图片能否吸引到买家至关重要。如果你的图片没有任何亮点，这就给予了竞争对手提升点击率的机会。

（2）优化标题，辅助点击直通车推广标题现在主要是设计关键词质量得分，提高关键词相关性，但对点击也会起到辅助作用。

三、转化率的权重

通过直通车成交的会给直通车加权，直通车累计权重会提升，前期的引流就是为了转化，整体转化率高的计划权重肯定会大于转化率低的计划，所以提高转化率对直通车权重占很大比重。

四、质量得分的权重

质量得分会影响直通车整体权重，同一个关键词放在不同的计划，初始质量得分就会不同，这就是计划基础权重的影响，反过来质量得分也会影响计划整体权重。现在质量得分的影响因素更偏重于买家反馈，初期可能质量得分的提升更多依赖于点击率的高低，后期你会发现即使点击率高，你的转化低、跳失率高、收藏少同样会掉分，这就是买家反馈的影响。所以质量得分不单是点击率的高低，还会考核点击率的稳定性，和点击转化率、收藏率、加购率、访问深度等等的影响。

作者：v兔 链接：http://ask.vv-tool.com 来源：v兔电商知识库 著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。