直通车标签怎么做?这些方法你学会了吗- v兔电商工具

大家好,我是小编v兔。大家应该都知道,近些年来淘宝的流量越来越分散,对于想要获取流量的商家,难度也越来越大,尤其是想要获取到真正精准的流量。v兔电商工具出品 更多干货: http://ask.vv-tool.com/

大家好,我是小编v兔。大家应该都知道,近些年来淘宝的流量越来越分散,对于想要获取流量的商家,难度也越来越大,尤其是想要获取到真正精准的流量。想要获取精准的流量,我们还是要关注于最基础的搜索流量,只有把搜索流量做好了,才有足够的潜力去获取推荐、内容等其他端口的流量。说到搜索流量,自然就需要用到付费工具直通车了,下面v兔就跟大家一起分享一些相关干货。

 

一个精准流量很重要的前提,即关键词。

一、关键词

我们在精准流量前,最基础也是最核心的就是先去优化词路。

因为词是我们计划的核心,无论是背后的定向、人群都是基于关键词来展现的。所以选词的时候,要注意这几点:满足一定的搜索热度、跟产品的相关性一定要高、是要能准确描述产品的关键词。

对于精准宝贝标签这件事,在某种程度上来说,我们甚至只需要做好关键词即可,人群什么的都不需要去过多的考虑。

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比如我们在推“显瘦卫衣女小个子”这个关键词的时候,还有必要去做人群吗?不是很有必要,为什么?因为用户对于这款卫衣的诉求,其实都已经写在这一关键词上了。比如说我去搜这个关键词,难道用户会指望通过这一关键词去搜到一款男士卫衣吗?当然不会。

在关键词已经是精准的情况下,我们就不用再去纠结人群,或者我们可以通过在用户端去搜索一下我们想推的关键词,如果说展现出来的产品都是与我们产品相似的,那就说明关键词后所附带的人群就已经是精准的了。

基于精准词与大词的区别,我们也可以按阶段来选择推广,如前期考虑精准长尾词来操作推广,这种关键词一般就是精准的。在形成一段时间的销量后,我们再通过这部分用户的标签来建立人群包,去圈大词的流量。

整体下来,我们所推广的资金都不会浪费,最大程度上节省商家的推广资金。前期选好词后,后期再根据数据去重点选择点击转化效果数据好的关键词,减少只有点击没有转化,在浪费资金的关键词。

总的来说,即前期根据展现指数、相关性、精准度来选小词;后期再根据点击率、转化率这两个维度来综合优化。当小词优化到一定的程度,宝贝权重已经足够支撑我们去获取大词流量时,我们再去转变思路,以大词去扩大流量数据。

二、人群

刚才v兔说过,大词与小词不同,小词阶段我们不需要太注重人群,在开大词的时候,我们就要把人群这块给重视起来了。否则即使我们在通过小词引入流量把人群标签精准了,大词所引入的泛流量也会影响到宝贝标签。

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这个时候我们通过小词积累了一定的精准人群数据后,我们可以通过生意参谋的流量访客分析来进行观察,哪部分人群对于店铺的发展更加有利,转化的效果更加理想,那我们在组建人群包的时候,就要注意往这个方向的人群去发展、去拉新。

要注意,在直通车里,一共有基础属性人群、宝贝定向人群、店铺定向人群、行业定向人群这几类。

那我们在测试人群或者优化人群的时候,要注意只开基础属性人群,其他类型人群在人群不精准的情况下先不开。因为在系统中,其他类型的人群大部分是基于我们宝贝以及店铺标签来进行推荐的,在标签不精准的情况下,推送的人群也是不精准的。

 

三、放大流量

测试人群的操作方法还是比较简单的,但在测试出来后要如何呢?

大家要知道,我们想要打爆一款产品,测试出精准人群标签是一件很必要的事情。但精准人群圈定的范围较小,对于我们想要打爆款的宝贝来说,限定流量范围肯定是不利的。所以我们在宝贝整体标签精准后,还要去放大流量引入相对泛但却更多的流量来实现转化。放大流量一方面可以把定向人群打开,另一方面也可以通过去获取相对泛的流量来操作。

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如可以通过新建一个计划,在新建计划中我们去获取相对泛的流量。通过两个计划同时去获取流量,一个精准计划保证宝贝标签,另一个获取更多的流量,通过两个计划一起为宝贝引流。

另外v兔提醒各给伙伴,泛流量计划的限额可以比精准流量更高,但不要超出太多,一定要保证精准流量在宝贝中的占比,这样对于整体宝贝标签而言,还是精准的。因为我们不单单只通过直通车来获流,免费流量也是我们要去获取的重点。只有标签精准了,也才能保证系统为我们宝贝引进的免费流量也同样精准。

 

 

 

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  • 发表于 04/29/2021 16:32:32
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