大家好，我是小编v兔。今天主要就是介绍标品的直通车怎么去做。讲标品的有很多，有卡位的，有抢位的，小编讲一下自己的看法，然后看不同情况下去卡位还该抢位，其实标品的直通车相对来说还是比较简单的，最常用的办法就是卡位和抢位，我先来说一下什么是标品你就明白了。标品，有统一市场标准的产品，再市场上一般都有明确的统一的规格、款式以及型号等，例如日常用的一些东西，纸尿裤、奶瓶，手机、家电、笔记本、等等，这都是标的不能再标的产品了，还有一些非标产品，也适合用标品方法来操作，这种习惯上称为半标，因为很难界定明确属于哪一方，像一些定制类产品，还有一些带明确动漫IP的服装等。

弄明白了标品这个基本上就好理解了，假如我要买小米11手机，那我去搜索，我肯定优先去旗舰店买，假如旗舰店没货，那么我基本上也就在前面几个有货的里面去找专卖店选购了，很少再往下去翻，因为我再翻产品和价格都是差不多的，就不会再浪费那个时间了，所以这就是标品最核心的操作思路，尽量抢前面的位置。

说到抢位，主要还是常用两种工具，一个是卡位，一个是抢位。这两个说简单点就是一个手动抢，一个机器抢，但是其实本上还是有很大的不同。

先说卡位，卡位很简单就是对关键词出价，位置尽量选首条或者前三，你可以搜一下看看，第四位的直通车其实就已经比较靠后了，当然个别实在比较贵的类目4-6也可以测测，

不过很多时候这个卡位并不会按照他提示的那样再那个位置上，也就是所说的卡不上位的情况，主要原因是因为这个卡位是不计算人群竞争的，他给你的位置也仅供参考，所以说这个只是再一定程度上提高了自己的位置，一般来说卡上了位置，点击率一般都会变高，但是这个没有卡上位置的话，如果点击率变高了，就不能绝对算是位置影响的，也有可能就是你的图片够优秀，你的价格、你的营销卖点来影响的，如果是单纯位置影响的话，对图片要求就没那么高，所以这就是卡位的一个优点，对位置要求没那么高，后期在拖价的时候是要好操作一些，为什么这么说呢，能拖价的前提还是那几个，第一、计划稳定（质量分足够高），稳定的前提就是点击率要足够稳定，第二、钱跑的很快，第三、人群删减完毕。

现在做了卡位，点击率提高了，但是又不主要是位置影响的，所以就还是说明计划整体是比较好一些，而且呢点击率不够的话还可以用人群来拉，这样对词的权重起来的也快，后期在拖价的时候可以通过多种方式来做。

不过呢有利就有弊，弊端就是卡位不精准，对一些产品来说点击率没有明显的变化，测了别的创意，换词换人群以及精简地域都不行，这种情况就得去做抢位了，既然先说卡位了，咱们就讲一下卡位的玩法，其实v兔建议能做卡位的计划还是就只做卡位就行，后期拖价效果比较明显一些。

其实卡位特别简单，只是出个价而已，但是最重要的操作都是在后期。做标品的时候，人群也是一定要做的，这个加的人群要根据自己类目大小和金额高低来决定，如果人群覆盖人数比较高，就做三级人群，覆盖少就做二级人群，产品价格高，测高消费，价格低，测低消费，中等全测。

而且要注意人群不要重叠，假如你测性别+月均，v兔就不是很建议再加性别+年龄，而且这个测哪部分人群要看各自类目的特性，假如是价格驱动的类目测月均，如果是年龄段驱动就测年龄等等，要先对产品了解透彻。

说完了卡位咱们来说说抢位，抢位其实就是指的抢位工具，因为不是每一个卡位都能获得很好的效果，有很多车做了卡位，点击率还是没有起色，换了图，换了人群，都没有很好的效果，这时候就可以试着用抢位助手来做了，这个有别于卡位，这个是实打实的抢你想要的那个位置，当然是抢位成功的前提下。这个设置上是比较简单，设置好溢价比例，选好自己想要的期望排名就可以，这个溢价比例从30%开始设置，后期看成功率进行调整一般也不需要太高，能到50-60%基本上成功率就比较高了，当然这个也得看你关键词出价情况。还有期望排名的话，要分类目，小类目尽量首条，最低前三，再小一点的类目最好是首条，流量本身就小，不抢首条没多少流量，大一点的类目，看关键词，如果是精准匹配，抢前三，如果是广泛匹配，前六就可以，当然了这个也得看自己的需求和实际操作。只是我一般是习惯这样，你前期如果不知道怎么设置可以尝试这么做。

[选中关键词，点上面抢位助手，新建抢位助手，然后去设置就可以了，如果有之前见过的抢位策略，用那个也可以。]

一般情况下，做完抢位，点击率会比之前高很多，如果没有提升，你要检查下抢位成功率怎么样，一般能到92%以上就够了。

直通车其实还是一个基础操作的过程，只要基础打的好，后面的什么操作都比较容易上手了，当然了每家店铺情况不一样，对直通车的使用也是不一样的，具体怎么用你根据自己规划，根据运营需要去操作。