大家好，我是小编v兔。我们都知道直通车是按点击收费的推广方式，作为广大商家都在用的付费推广方式，那么当然是希望能达到最好的推广效果的前提下，投入还能做到最少，放在直通车上就是说直通车ROI，也就是投产比越高，获得的收益就越高，比如说在操作直通车的某一个关键词时，推广费用为1000，带来的转化产出为2000，那么直通车ROI= 2，这时候如果我们需要提高直通车的投产，那么就可以降低直通车PPC，提高转化率、客单价，那么我们就从这几部分开始说起，怎么去提高直通车的投产以及优化的方向。

1.如何降低直通车PPC？

如何降低直通车的PPC推广费用呢？这也可以从几方面去看：降低关键词出价，减少无效点击。

（1）降低关键词出价：我们还需要考虑到的是，保持排名不变或者比现在还要高，才能获得更多的展现和点击，那么提升关键词质量分就是关键，不管是用什么方法都好，只要关键词质量分上了10分之后，那么整个计划去权重也会相应地提高，那么再对应产品添加精准的关键词，质量分也会很快上去的，那么这时候能获得较高的排名但是出价能很低。

（2）减少无效点击：投放时间和地域对于减少无效的点击很关键，那么主要还是要看产品相对应的人群分布，比如说珠三角做家居的，那么考虑的地域范围一般就应该在附近珠三角的城市，而投放地域基本不会在其他，这样才能大幅度降低无效的点击，然后就是投放的时间，可以在生意参谋进行每个时间段转化率数据的对比，选择出高转化率的时间段进行投放，能更好降低无效的点击和费用，最大化收益。

2.如何提高转化率？

作为一个老生常谈的问题了，在淘宝上众多商品，要做到抓住买家的眼球和痛点，那么转化率才会高，不管是产品的图片还是详情页、评价、价格这些都得做好优化和处理。

（1）详情页优化：将产品的优势和买家的痛点完美展示出来，有效吸引买家购买，提高转化率，详情页的制作可以自己做，也可以参考一些优秀同行的去做。

（2）评价问大家：那么大部分的买家购买之前都是会看评价怎么样的，有好的评价那么自然转化不会低，所以说评价也需要去处理好，特别时中差评，尽量做到无差评，即使有差评，也要在显示出来之前尽量解决掉，才不会影响转化率

 （3）DSR：DSR会一定程度上影响转化率，还会降低店铺权重，需要维持到行业均值以上。

3.如何提高客单价？

转化率一定的情况下，那么客单价越高，那么我们的产出就越高，投产也就越高。

（1）活动促销

那么最简单的方式就是使用优惠，比如说买二送一，第二件7折这种，一般以打折或者送的那件最低的价格，那么客单价就会提高很多。

（2）关联销售

做关联销售的好处就是提高用户体验，比如同一风格款式衣服和裤子，那么这样做也会提高一定的客单价。

（3）套餐搭配

把商品加上一些赠送的物品或者必需品做搭配，在原有的套餐上增加一些价格，那么当购买这些套餐的时候，相应的客单价也会提高。  

 （4）满减优惠

满减优惠可以搭配一些低价的商品一起设置，一方面能够提升客单价，还能同时清库存。

简单说完以上几点，v兔相信大家已经对提高直通车投产有个大致的方向，那么其实还有很多因素会影响到直通车的投产，比如关键词是否精准，人群是否精准等等，这里只是一个大致的方向供大家参考。