大家好，我是小编v兔。现阶段平台活动越来越多，而平台级的大促活动在买家心里已经形成了很强的认知；活动前中后的推广就显得尤为重要。很多卖家朋友一遇到大促，推广就不知道应该如何调整了，往往造成店铺数据波动很大，产生很大的销售下滑。今天就给各位卖家朋友梳理一下大促前后推广要避免的坑；帮助大家实现大促期间推广平稳过度。

· 活动前 ·

①每场大促活动都会有，但并不是要到预热期才开始按照收藏加购数据进行推广调整，而是预热前一周就要针对实时成交和收藏加购数据变化做同等重视，针对收藏加购率变高的流量入口同样需要进行流量的提升，而不是直接做价格压制，尤其是一些高客单的产品，如家电、家具等都可以更早的关注流量的加购变化做调整。

随着活动的临近，持续加大流量入口对于收藏加购数据的侧重比例，做好活动前的流量种草。

②活动预热期越来越来劲，获客成本上升就持续加价，盲目增加预算，其实活动期前增加预算是必然的，但是如果只是一味的加价，最终结果就是流量的总量不变设置降低，达不到放大流量的目的。其实临近活动，我们可以将流量人口最一定比例的放大，如果日常转化一般的关键词可以放大一些流量，当然在放大的过程中一定要观察收藏加购的变化；大促具有促进买家快速决策的能力，只要收藏加购率还不错，原有的流量转化一般的入口也可以实现转化的提升。

③活动期计划预算不做分配，老是提前下线；活动期前平台流量暴增，很多计划会出现提前下线的情况，这里v兔建议单价每天一早直接将日限额进行修改控制，然后根据流量花费情况进行当天预算的递加，这样就可以有多次调控价格的机会，也保障的预算下流量的均匀获取。

· 活动中 ·

①一定要提前做好账户时间折扣，比如有零点活动的，零点一定设定好溢价，同时将预算做好设置。保证对应节点的流量获取。

②日限额一定要每日从低到高分多次调整，大促期间流量会非常大，这种方式可以很好的帮你把控流量峰值，按照实时转化数据做好调整。保障计划全天平稳投放。

③活动中一定要加大对实时转化较好入口的放大，增大数据监控密度，建议20分钟到半小时一次，保障流量产出结果不错的时候流量做到最大化，放大产出结果。

· 活动后 ·

①及时调整计划时间折扣和日限额，关键词及人群包出价及时做调整，避免活动后因行业竞争度变小，流量爆仓的情况，造成推广花费的损失；

②活动后不能完全停推，控制住因竞争变小流量的波动后需要根据账户每日的实时收藏加购、转化数据进行调整，保障账户在活动疲软期的平稳过度，这个期间要格外重视高点击率、高点击量和高实时转化数据的入口词、人群包等是否一致，避免出价流量偏差，造成后续引流方向不精准。

③活动后一定及时更换推广创意，表面持续透出活动加影响实时转化；

④每次大促后平稳一周都可以根据整个大促活动所在的月度周期数据进行账户基础维度的优化调整，如地域等；

⑤及时调整活动期间设置的时间折扣、人群溢价、活动词包等活动转化优化动作，避免后续平销期推广。