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今年的购物节预售的首周，淘宝直播已经诞生了165个营业额超过1000万的现场直播室，其中近90个百分点为商家直播间。

据悉，雅诗兰黛，兰蔻，赫莲娜，雅萌，欧莱雅，资生堂，小米，海蓝的奥秘和薇诺娜品牌的直播间交易量已超过1亿，134个品牌现场直播间的营业额突破1000万。

淘宝直播平台数据显示，这次表现较好的品牌自营现场直播室的粉丝数量在一百万至千万以上。

值得一提的是，10月20日晚间的淘宝主播销售榜显示，李佳琦当晚的直播总销量约为106.53亿元人民币，共售出439件商品。

此外，淘宝直播数据显示10月20日晚8：30左右，李佳琦和薇娅在淘宝直播室的观看次数已超过1亿。

淘宝直播还推出了新的内容商业平台“热浪引擎”，该平台可以实现在线选品，线上投资促进，在线匹配专家主播以及更多元的营销和促销流量渠道。

淘宝直播运营专家袁媛表示，双11商户的直播在今年在现场直播时间，产品链接和营销方面达到了较高水平。“直播电子商务的本质仍然是电子商务。谁能为消费者提供较优的产品，可以抓住消费者的心，在这方面的商家有无可比拟的优势，他们可以在自己的直播室里放置较好的商品。”袁媛告诉记者，在淘宝直播平台上，商家和主播的现场直播技巧以及专业性已经不相上下。

其次是美容产品的“全网最低价”。

在20日预售开始前夕，一张标有“申万宏源化妆品”的表格图片详细比较了国内外品牌的41种美容产品的低价。其中16个产品是免税店或官方旗舰店，京东等渠道提供的。

尽管没有“满当当”的礼物，但如果只计算单一产品的价格，“第三名”直播室实际上具有优势。

一些用户在小红书中讨论：“雪梨直播室便宜，但不知道是否是质量过关？犹豫要下订单吗？”还有一个用户会将其与官方渠道购买的商品进行比较。此外，在今年的购物节上，淘宝直播商品数量比前一个月增加了100，000。

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