小商家如何应用新升级的智能出价工具？
很多中小规模的商家一直在寻找适合自己店铺的开车方式，在以前旧版转化出价功能，有一定的使用上的数据门槛，因此大部分拥有大流量、比较多的成交笔数累积的商家才能够满足此功能的数据门槛，通过智能化的工具来拿到更优质的流量，从而提升效果。下面v兔电商知识库就来为大家讲解一下。
在今年，为了能够帮助更多中小卖家在出价方面提供更多的抓手，直通车今年对转化出价工具进行了升级，正式升级成为：智能出价。目的是降低使用门槛，让智能化的大数据能力帮助更多的商家解决出价上的问题，增加新品的流量，或在预算有限的情况下，最大限度的提高用户点击。
其次是在直通车投放效果上，系统智能化的对高质量的流量高溢价，低质量的流量低溢价，让钱花在刀刃上。下面小二就为大家总结一下，如何快速学会最新的使用智能出价工具！
第1部分：如何正确的选择三种出价目标
小商家如何应用新升级的智能出价工具？
第2部分：如何使用智能出价
第一步：首先您需要知道当前宝贝的出价目标，是需要快速增加点击量、还是说已经有了一些收藏加购量、或成交量的累积？明确宝贝流量情况后，可以来判断这个宝贝我在智能出价里，选择什么样的目标。
小商家如何应用新升级的智能出价工具？
第二步：设置智能出价，只需简单操作3步。
开启智能出价的按钮
选择出价目标（可以根据以上表格，来为具体的宝贝选择合理的出价目标。）
设置溢价(可以结合参考系统给到的数据参考和建议溢价来设定。)
>>>以上3步设置完成，系统将开始为您自动调整溢价。但这里不建议您经常修改设置。
小商家如何应用新升级的智能出价工具？
第三步：智能出价设置完成，应该如何查看效果？
您可在关键词列表页，点击【查看效果报告】。
或，点击导航栏的【工具】，找到【智能出价】，然后查看效果报告。
您可选择设置了智能出价的计划、单元。然后查看流量分布、流量趋势的数据。
(1)流量分布：
了解不同星级流量质量的展现量占比，实际平均溢价指的是已展现流量动态溢价的平均值，帮助商家了解智能出价工具是如何对不同质量星级的流量做自动化出价调整的。
(2)流量趋势：
可以点击选择展现量、点击量等数据指标，在所选的数据维度下，对比两种星级流量的流量趋势，来观测不同星级流量下的数据表现。
查看数据的时候，需要注意：【干货】
1.刚刚开启智能出价，在刚开始的几天，可能会有数据波动。这个波动是正常的情况，因为系统正在通过相关算法模型能力为您调节最适合效果最好的溢价。
2.在对比数据的时候，建议您可以刨除掉头几天的数据，再与开启智能出价之前的数据，做对比。系统需要基于大数据的能力进行学习。
3.根据您所选择的目标，衡量相应的数据。举例，商家设置的提升点击量的出价目标，应该衡量的是点击量的数据，或者是点击率的辅助数据，而不应该是成交量，因为系统是根据您选择的提升点击量的目标，来调整。但不建议您经常频繁调整设置。
4.还会发生一种情况就是，部分商家，可能一周就成交1-2笔。开通智能出价后，发现投入产出比的数据下滑的很厉害，或者涨的很厉害。这个幅度比较大的原因，是因为您宝贝的成交数量略少，所以当成交笔数本身很少的情况下，每天波动的成交笔数，从数据的角度看，会影响比较大的百分比。
小商家如何应用新升级的智能出价工具？
第四步：我如何继续优化智能出价的效果？
智能出价效果报告里，除了能查看流量分布、流量趋势之外，也能够看到系统给到的一些进一步优化流量质量的建议，包括关键词改价、人群的建议。商家可以结合报告给到的建议去查看。
关键词的改价建议可以结合流量解析的大盘流量趋势分析来判断，我是否要提高出价，或者添加其他潜力的流量在飙升的关键词，或者是近1个月市场上新出现的词，可能展现量目前较小，但说不定之后会爆起来。而目前竞争又比较小，新词添加之后ppc不会很高。
人群的建议，可以帮助商家结合精选人群，来优化该单元的人群。进一步将出价与人溢价结合，整体达到您想要提升点击、成交的目标。
建议您稳定、持续使用工具：智能出价工具，对于流量质量较低的宝贝，会降低溢价，基于大数据的调整效果，会比人工操作更有效。
小商家如何应用新升级的智能出价工具？
第3部分：总结
对于没有太多流量的小商家来说，智能出价能够帮你更有效的拿到流量。起初可能觉得成本较高，但是在累积了一定的点击量数据，收藏加购量慢慢起步之后。您可以将目标切换成【促进收藏加购】的出价目标，来让系统慢慢的优化后链路的用户行为，提高整体的收藏加购量、甚至成交量。而慢慢开始有了成交之后，则可以切换成【促进成交】的出价目标，稳定开启，长期的优化成交量。
智能出价工具，无疑为中小商家提供了在出价上的流量上涨的通道和抓手，而不仅仅是大商家的智能化出价工具。
- 发表于 09/27/2020 02:54:15
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- 分类：运营推广
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