直通车的推广关键词选择好并且添加进计划之后，我们可以对其进行“匹配方式”的修改。“匹配方式”分两种：“广泛匹配” 和 “精确匹配”。
“广泛匹配”：是指当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。简单来说，就是 搜索的词和推广的词只要有一个字相同，就可以匹配到。特点：匹配到的词可能不怎么精准、获取流量能力强。
“精确匹配”：是指当买家搜索的关键词与所设关键词一样时才会有机会展现。特点：匹配到的词非常精准，获取流量能力弱。
如何优化淘宝直通车关键词
举例：推广“篮球运动鞋”关键词，在广泛匹配下，买家搜索 篮球、运动袜、运动套装、运动鞋 等关键词的时候，产品均有机会展示。在精确匹配下，只有买家搜索 篮球运动鞋 的时候，才会展示。
在实际操作中，遵循一个原则：以广泛匹配为原则，精确匹配为例外。
使用精确匹配的情况包括：①某些词展现数据特别大，比如每天有10万展现。②为了控制点击率的需要，因为广泛的情况下，不精准的流量会造成点击率过低 ③为了获取精准流量的需要。
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一般新手会遇到一个问题：广泛匹配的情况下，已经对核心词进行出价，是否需要对长尾词进行出价？举例：核心词“运动鞋”广泛匹配出价后，是否需要对“篮球运动鞋男简约”出价？
答案是：要出价。因为“运动鞋”虽是广泛匹配，但其对于我们产品而言并不精准，而增加“篮球运动鞋男简约”的推广关键词后，更易获取精准流量，且增加了获取更多关键词下曝光的机会。既增加了宽度的扩张，同时也明确了深度的精准。
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实操过程中，大部分的情况用的是广泛匹配，因为精确匹配获取流量的能力过低，不会带来我们想要的展现。为了尽可能的提高广泛匹配下的精准性，我们需要增加长尾精准关键词，以契合产品本身的实质相关性，提高点击率，增加计划的权重。
