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淘宝的推广，主要有两大方向。一是直通车，二是钻石展位。现阶段阿里妈妈已经升级了钻石展位，叫“智钻”。

哈喽~大家好，我是四七。

淘宝的推广，主要有两大方向。一是直通车，二是钻石展位。现阶段阿里妈妈已经升级了钻石展位，叫“智钻”。下面这张图是钻展的审核流程，有需要的小伙伴们可以参考一下哦~

今天，四七就来讲讲关于智钻的那些事儿。

实现智能化推广

阿里妈妈技术部的筱恂认为，智能化推荐有以下三个特点。

1.自动化：计划定制、调整出价。

2.动态化：根据数据实时调整。

3.场景化：系统可根据商家要求优化推广计划。

有空的话，可以去试试v兔，你会有惊喜哦~

智能营销自动化

在过去，商家想在钻石展位上进行产品推广，只能靠自己人工定制计划。而商家需要围绕定向、资源位、出价和创意四方面进行计划的定制，这就考验商家的投放技巧了。

在定向中，商家只能从上万标签中选择少量标签，也只能从多量的资源位中选择些许。又比如出价，商家要选择定向标签，还要选择资源位。按照阿里妈妈的平台规则，商家需要对定向标签数和资源位数相乘的数字进行出价，商家又该如何将它们精确到分呢？

面对创意，商家对选择人工模板或者自己手工制作会感到烦恼，人工模板可能不太适合，手工制作又会面对各种尺寸的创意素材的问题。

如果在计划实施的过程中，发现效果不好，需要临时调整计划，怎样调整也是商家面对的一大难题。

而智能化就试图直面这些问题，利用大数据学习，机器智能创建计划。商家无需再对每一步进行设置，系统会智能化创建计划。在投放过程中会遇到的问题，得到商家授权，会自动根据数据变化而对计划做相应地调整。平台推荐标签，商家根据自己需要进行自改即可。

智能定向自动化

阿里妈妈提供店铺定向、兴趣点定向、营销场景定向等总共十多种定向，供用户选择，每一个定向又包括了不同的标签。人工选择成本高，选择难度大，难以选择适合的人群。

商家是选哪个要精准化标签，而非目标用户。因此，阿里妈妈通过大数据机器学习，做了一个叫锦囊的设计，里面都是系统自动筛选的目标用户。锦囊拥有优质融合与实时反馈两个特点，每小时自动更新。锦囊对不同的商家曹勇不同的方案，效果显著。

智能调整价格

此前，商家对每个人的定价是一样的，但是每个人的消费价值观有所不同。

因此，阿里妈妈利用大数据强大的CTR预估能力，判断PV价值，实现自动调价。

OCPM自2016年5月份上线，已经运用到一整个CPM模式，客户覆盖率已经高达90%左右。平台通过自动调价，让商家的资金都花费在值得的用户上。

智能文案创意

同一份文案对于不同的用户画像而言，所达到的效果是不一样的。基于此种情况，阿里妈妈研发了一种技术，即不同的用户看到的文案是不同的。

这个规程中，需要对产品的属性、核心买单等相关信息进行创建模型，同时对用户的喜好、追求等标签做一个匹配。也就是说，不同的消费者看到的产品是有所不同的。

智能场景

前面所提到的这些技术，都是将用户的标签在定价、出价、创意方面，细分到了页面访问或独立访客力度。这是后端平台升级的表现，也推动了前端产品形式的变革。

商家推广产品的需求是多变的，所运用的场景也是多变的。因此，阿里妈妈就会对上述所提到的技术进行目标化，更好地实现商家的推广需求。

好了，今天的分享就到这里，下次见~

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