天猫淘宝如何写高流量的商品标题
下面v兔电商知识库就来为大家讲解一下天猫淘宝如何写高流量的商品标题。
经常有人问我，天猫淘宝怎么写一个好的商品标题？那么，我们先来认识一下标题。标题的作用是联合商品属性等信息给搜索引擎一个方向，然后帮我们把商品展现到买家的面前，标题更多是写给搜索引擎看的。标题会帮我们带来曝光，精准有效的高曝光才是我们需要的。天猫淘宝如何写高流量的商品标题
在帮新手检测标题的时候，会发现他们经常犯的几个误区。一，复制爆款的标题。爆款的标题已经有权重了，你一个新品新标题是没有权重的，我们出去吃饭还找个人气高的餐厅呢，所以搜索引擎会优先推荐人气高的产品给买家。二，自己造的关键词，没有买家去搜索这种关键词。就像你开了家餐厅，名字起的特别高大上，但是开在没有人气的街道。三，拆分别人的标题，然后组合。这种办法运气好的话，可能还马马虎虎，运气不好的话，四不像。以上这几种做法，共同的错误就是没有数据支撑，我们做运营就是做数据，一切要靠数据说话的。
接下来，我找一款产品做例子，给大家实操一下。类目产品不一样，做标题的方式也有很多，大家要学习做标题的思路和方向。做店铺也一样，不要复制别人的做法，而是学习别人的思维，然后吸收总结，形成适合自己的思维方式。做标题的前提，需要我们了解产品。了解产品的功能用途、使用场景、类目、材质、属性、客户人群等。下面就是我举例的产品，一款佛龛，家里放佛像财神像用的，可以放在柜子上，也可以挂在墙上。类目是住宅家居-柜类-佛龛/佛柜，属性有设计元素：雕花，款式定位：经济型等，客户人群女性偏多，年龄25-34岁居多。
用上面方法找的词我都没有记录，因为我是用市场—搜索分析，输入核心大词搜索相关词来找词的，这样选的词基本把上面方法中提到的词都包括了。打开生意参谋—市场—搜索分析，选择好子类目，时间一般选择7天，如果是小类目词比较少可以选择30天，然后依次输入核心关键词去搜索。结果会出现三大块，上面是搜索词趋势，是指单位时间内这个关键词的趋势。最下面是类目构成，是指这个关键词在哪个类目点击的人气更高。这两个板块都是验证关键词用的，这里我们主要看中间的相关词分析。选择相关搜索词，然后选择我们需要的5个指标，分别是搜索人气、点击率、支付转化率、在线商品数、商城点击占比，这些指标是什么意思可以去问页面右侧的小象，这里我就不一一解释了。
全都复制好后，我要把这些关键词整理筛选一下，首先把最右侧一行删除，换成竞争度，竞争度的公式是搜索人气*点击率*支付转化率/在线商品数，因为关键词搜索人气、点击率、支付转化率越高越好，在线商品数越少越好，所以竞争度越大，这个关键词就相对优质。这个公式算出的数值会偏小，所以我会乘以1000，方便观看。整理后的表格如下：天猫淘宝如何写高流量的商品标题
接下来，我要对这些关键词进行一个筛选，支付转化率点降序，去掉转化率低于行业平均值的词，去掉点击率低的词，然后利用筛选功能去掉跟宝贝不相关的词，同时筛选掉别人的品牌词，整理好后的词表如下：
经过筛选后的词还有很多，这时候我需要挑出我想要的关键词，在这里，我以竞争度降序排列，然后前几十名标注一个颜色，再以搜索人气降序排列，选出同时具备高竞争度、高搜索人气的关键词。另外因为这是一个淘宝店，商城点击占比高的词我就要慎重使用，说明这个关键词下买家更喜欢去点天猫店，天猫店就不用管这个了。这里有个关键词“财神爷佛龛”竞争度排名并不靠前，但由于这个关键词和这款产品高度匹配，我也保留了下来。在这些关键词中，我要挑选一个主打关键词，这个主打关键词必须要高度符合自家产品，数据不能太差，并且要去市场—搜索分析验证下，不能是下降的趋势，并且是在佛龛类目点击人气最高。同时去搜索框搜索一下，看下搜索结果中出现的宝贝是不是类似款，验证相关性。这个关键词在经过操作后，我的宝贝能成为领跑者。然后再选出几个副关键词，用同样的办法去一一验证。
接下来，我要把这些关键词组合成标题，这里我先在表格中写30个汉字，方便组合。然后把主打长尾词位置顺序不动，写到下方，主打长尾词和副关键词尽量不要破坏结构，这就是紧密排列原则。
然后空格用其它关键词填充，这时候会发现无法满足每个长尾词顺序都不变，但是打乱顺序后，买家搜索时搜索引擎也可以抓取到这些关键词，这就是前后无关原则。另外标题读起来需要通顺，尽量修饰词在名词前面，这就是偏正关系原则。另外“经济型”这个词宝贝属性已经包含了，所以标题中就不用写，标题跟属性互补就可以了。最后我整理排列后的标题
在组合标题中需要避免一些错误，如避免关键词堆砌，一些热词直接罗列，不通顺，没有可读性。避免关键词重复，会浪费字数，并且对搜索引擎造成干扰。慎用空格，特殊符号，因为空格、特殊符号是不会帮标题带来权重的，只是浪费字数，除非一些必须要分割的地方，如U盘16G/32G。
- 发表于 09/29/2020 05:00:22
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- 分类：卖家经验
