首页钻展智钻和直通车的区别，如何投放钻展
首页钻展智钻和直通车的区别，如何投放钻展
一、什么是智钻
智钻是钻展的升级版，本质是一种营销手段，就是依靠图片创意，帮助卖家吸取更多人气，获得新流量的一种方法。
二、和直通车的区别
1、收费标准
直通车是按点击收费，用户点击一次扣一次费用，属于CPC模式。而钻石展位有两种计费方式，按照展现收费和按点击收费。
2、展示位置
直通车是电脑端淘宝搜索进去之后 ，产品展示页面最右边一栏，和最下边一栏的位置 ；钻展显示位置相对就更多了，有淘宝首页轮播（焦点图）、右侧大图、右侧小图、底部通栏排列的小图、淘宝垂直频道、分类页里面的焦点图，甚至淘宝站外平台的广告位、弹窗广告位等等。
3、营销方式
直通车属于被动营销。消费者有主动的购买意愿、明确需求、会去搜索，购买自己想要的东西。
钻展属于主动营销。用户并不是有明确的意向，可能当前这个时间点他只是偶然浏览了这个页面，然后不小心被我们广告吸引过来。
三、钻展投放
1、选择资源位
（1）高性价比
淘内的资源位在PC端分为首页和内页两部分，V兔工具，内页资源位的流量肯定要比首页的资源位少，但是转化方面确实不错的
（2）大流量
我们可以通过钻展后台资源位页面看到每个资源位的“日均可竞流量”。流量越大，品牌形象曝光也更强。而处在当前的无线时代，无线端的app首页焦点图位置，自然是掌柜们首选投放资源位。
（3）高性价比和大流量相结合
小位置如果用小流量的定向去投放，在展现和消耗上就会很慢，但是小位置用大流量的定向(如：通投)去消耗，可以用大流量的定向去弥补小位置的流量不足问题。而且像高性价比的小位置在做拉新的时候，可以把出价稍微高出系统建议价格一点，来用出价控制展现也是其中一部分，而且高性价比的资源位，转化方面相对来说还可以，所以可以弥补在流量成本略贵的问题。
2、养素材点击率
在钻展CPC模式下，点击率高，你的点击单价才可以降低。而且素材有历史数据积累，系统预估点击率也会更自信。
- 发表于 08/03/2020 18:06:37
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- 分类：运营推广
