淘宝天猫商家运营推广,宝贝点击率、展现量有什么作用

淘宝天猫商家运营推广,宝贝点击率、展现量有什么作用
attachments-2020-08-0MrfNEQX5f324cb4f0d5d.png一、点击率
1、衡量直通车产品推行价值
点击率直接反映了一款宝贝的竞争力以及整个天猫直通车方案的优化质量,在方案推行前期,都是依据点击率的提升来进行天猫直通车选款以及关键词的删选。
2、影响关键词质量分、PPC、宝贝排名等
关键词的点击率以及方案点击率是影响关键词质量得分、平均点击花费PPC、宝贝关键词排名的重要因素,直通车关键词出价、排名都是围绕点击率去调整。
3、优化详情页、图片的依据
店铺产品主图、宝贝详情页都需要根据直通车点击率的周期性变化来调整。

二、影响因素
1、主图
许多卖家为了进步点击率,在图片上加了许多乱七八糟的文字丶促销信息。让买家看到图片就觉得是卖劣质产品的店铺,使得买家信任度大大的下降,点击率也变得极低。
2、标题
标题也是影响买家点击的因素之一,有部分买家为了更多的描绘自己的产品,就尽可能在推行标题上加许多词,没能突出要点。
3、价格
部分买家查看商品时也会留意宝贝价格,不过宝贝价格主要是依据成本和合理的利润空间来设置的,相对稳定。

三、直通车设置
1、标题
直通车标题就是宝贝的“广告语”。针对标题的优化,不能只靠商家的想象,要经过数据对比,然后不断优化标题。或者在V兔上选择TOP20万热词搜索,选择热搜词作为推行标题。
标题要突出产品优势,比如“2020新款秋季披肩马夹”中“2020新款”就是产品优势卖点。
2、关键词出价
在最开始养词时,要先查询业内最近一周点击单价,关键词的出价要略高于这个单次点击均价,一般来说这样宝贝都会有展示。哪怕只有50个展现,只要这50个展现中有一个买家点击了你的商品,点击率也有2%,这个点击率在前期算比较优秀的,像这样保持几天,质量得分就慢慢上来了,尽管前期作用不明显,可是质量得分是渐渐提升的,宝贝达到了一定的质量分,就算别人出价比你高,对方的展现机会都可能不如你。
3、日限额
日限额要依据商家自己的需求来设定。希望直通车带来多少流量,预算多少。如果养词建议日限额调的略高一些,确保关键词能得到展示。

  • 发表于 08/11/2020 23:49:27
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  • 分类:运营推广

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南南
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