淘宝运营中，商品推广是必要的事情，用得比较多的就是直通车，下面v兔电商知识库来为大家讲解一下。

　1、  什么是直通车？

　　官方解释：直通车是按点击付费的精准引流工具。直通车是什么,淘宝直通车运营

　　对于一个老司机来说对于直通车又爱又恨，每年把一大部分赚的钱都投放到直通车里烧了，但是每年也通过直通车赚了不少。按现阶段来说直通车更多的是作为平衡店铺流量的工具、给产品进行找到“加塞”机会的工具、给店铺做人群标签的工具。直通车是什么,淘宝直通车运营

　　2、  为什么开直通车？

　　一说到为什么开车，很多车手会有很多埋怨，更有甚者说就是“交保护费”。但是大家想想淘系有那么多推广引流工具，大家为什么都对直通车情有独钟，为什么成为店铺必备的引流工具。大家的目的都是为了吸引买家、提高店铺流量获取能力、提高店铺销售额、降低广告成本、实现店铺利润最大化。

　　但有的新手一定会说那为什么我花了油费了，还是没有自然流量没有增加成交呢，这里我要给大家做一个解释，直通车不是花钱就行的，直通车只有在产生成交转化后才能对产品自然搜索起到贡献。

　　举个例子：销量——导致——排名靠前——加强——销量

　　这是一个店铺正常循环的过程，只有成交才能导致权重增加、自然排名靠前、进一步增加销量，而直通车就是通过付费推广导入这个正向循环，以实现店铺的良性循环。

　　3、  直通车都要做什么？

　　很多新车手都觉得直通车内容很多，不知道从何下手，我今年只简单介绍一下主要几个要素，帮大家清晰一下思路：

　　关键词（直通车的关键词核心要素，直通车推广精准度的保证，重点是展现量和转化率）

　　素材（包括图片和标题两部分，是优化点击率的关键词，受类目和宝贝影响较大）

　　数据（优化分析的核心关键，为推广方向起到指引作用，需要分析整理）

　　分时折扣（推广投放力度控制，根据费用预算、点击量、买家习惯控制）

　　地域（投放方向根据产品特性、买家需求、搜索量决定，避免无意义花费）

　　人群（精准标签无线端未来主力，提升销量的利器）

　　定向（钻展的思路，直通车的另类，点击率低的不要不要的）

　　店铺推广（方向很多好、展示位很少、效果局限、有待提升）

　　4、  如何做直通车？

　　其实做好直通车有很多方法和技巧，在今后的文章中我会逐一给大家讲解，今天只给大家一个核心思路：产品——关键词——点击率——人群——产品

　　也就是说要想做好直通车首先要选择好产品、其次选择和产品相关的精准关键词、然后优化素材提升点击率、通过人群提升投资回报率、最后通过优化产品提升转化率，最后投资回报率最大化，

　　总结：直通车是现阶段使用最多的付费推广引流工具，通过直通车实现店铺进入正常的销售上升通道，实现店铺热卖的目的。