适合中小卖家打击竞争对手店铺v兔工具
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这次想跟大家分享的内是关于如何用钻展去直接打击竞争对手店铺的玩法。不要着急，不是你所想的烧大钱才能够打击竞争对手的，不然我也不会分享出来。试想一下，你的竞争对手在做这么一件事情，通过钻展定向你的店铺，把你所在的地区不投放，然后全时段地投放广告，那么任何浏览你店铺的访客，收藏加购过的，购买过的这些人会在他们的手机淘宝首页上天天看到竞争对手的广告
此时会发生两种情况，第一，竞争对手会像北冥神功高手一样喜感你的客户利用价值，第二，我们自己全然不知。仔细回想，有多少遇到过店铺莫名其妙地生意下滑，但是行业大盘定没有下滑，自己也没有出现操作失误，以前不知道为什么的时候惶恐不安，现在知道了肯定又心有不甘，事不宜迟，话不宜多，我们接下来就直接说到底怎么玩。
一如既往的显示原理，钻展玩法的核心是人位图，也就是一群人，通过某一个展位，看到了大家投放广告的图片，产生了兴趣，然后点击进店产生行为；若我们店铺和竞争对手非常类似的时候，那么两家店背后的人群特性也会一样，就意味着，喜欢对手店铺的访客就会喜欢我们店铺，那么如果我们再流量最大的资源位进行广告投放，让竞店客户源源不断地看到我们的广告，相当于竞争对手已经帮我们筛选过人群了，抢过来的流量都是精准流量，乍一看好像有点不道德，但是商场无兄弟，我们不做，别人就一定会做。
适合中小卖家打击竞争对手店铺
方法如下：
1. 需要比竞店有竞争力的产品，如果没有竞争力，抢过来的流量会转化很低，这一步需要各位老板自己搞掂。
2. 找出5家与自己店铺产品结构、设计风格、价位段、销量都很相似的店铺，记录下旺旺名，不是店铺名，越相似越好。
3. 建一个CPC计划，因为用CPC模式打竞店成本可控制
4. 时段选择全时段。
5. 地域屏蔽掉竞争对手所在的地域。
6. 每个单元只放一个定向（选择访客定向，添加找出的竞争对手店铺），多家店铺用多个单元。
7. 出价出建议价的1.2倍。
8. 创意需要选择点击率最高的图片。
9. 落地页如下图设置：
适合中小卖家打击竞争对手店铺
让美工做一个无线端承接页，页面最上面A区只放一张优惠券，写明优惠券力度，力度越大越好（这一步很关键，是为了让竞店的客户通过钻展进我们店能享受到特殊优惠），图片链接；B区是一张产品图，图片链接是单品链接，然后让美工上传承接页到店铺。
10. 开始投放，快速抢掉对手流量，一定要快，5天内抢占先机，等对手反应过来的时候，已经吃了。
这个玩法的重点是在于落地页的独特，然后竞店的精准，短期快速地抢占，跟打造爆款需要节奏不一样的是，这种玩法一定需要快速，速战速决，不能给对手太多的反应时间。
希望这篇文章能给大家带来两个帮助，第一，明白钻展打竞店是一种常规且好用的投放方式。第二，这种玩法巧妙地利用了换种方式用低价吸引消费者，玩法不复杂，更重要的是对于技术的深入思考。
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- 发表于 10/15/2020 02:13:56
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- 分类：卖家经验
