食品宣传那点事

阿里众小律们看到广大食品经营者在宣传问题上人仰马翻，整一个心焦啊……！今天与大家聊聊食品宣传那点事。

一、食品的分类？

我们从纠纷和诉讼的维度将食品分为普通食品、保健食品和初级农产品。

    （1）   普通食品基本特征是取得了食品生产许可证，即食品QS许可证，如下图所示：

（2）   保健食品则是取得了国家关于保健食品的批准文号，其中有包括国产保健食品和进口保健食品，其主要特征为批准的健字号，如下图所示：

（3）初级农产指种植业、畜牧业、渔业产品，不包括经过加工的这类产品。其中的加工应指初级加工，而非深加工。目前国家没有明确的定义，可以是否产生化学变化来考量。

二、宣传上的注意点？

中国的汉语博大精深，小律不能穷尽所有的违规用语以及违规类型，仅从比较常见和突出的问题着手。

（1）普通食品不能宣传医疗保健效果。如果各位卖家经营的是取得食品生产许可，但无保健食品批文的普通食品，那么就不能宣传保健医疗效果，《食安法》如是说：“食品和食品添加剂的标签、说明书，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能”。什么提高免疫力、增强抵抗力，就不是普通食品可以宣传的。

（2）保健食品也不能随意宣传，其声称的保健功能必须具有科学依据，还记得上文红框的部分吗？这类玛卡片只能在批准文号中增强免疫力、缓解人体疲劳的领域内进行宣传。除此之外，还因注意几点：

1、表示功效、安全性的断言或者保证；

2、涉及疾病预防、治疗功能；

3、声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；

4、与药品、其他保健食品进行比较；

5、利用广告代言人作推荐、证明；

最后，也不要忘了在商品宣传或广告的显著位置加上一句 “本品不能代替药物”。

（3）初级农产品范围较窄，如分类中描述，其必定是未经过深加工的农产品，也一定不是取得食品生产许可的普通食品。因当中涉及一些食药同源的原料，如甘草、枸杞子、荷叶、黑芝麻等等（具体可参见卫生部颁布既是食品又是中药材的物质目录），虽然这些原料作为中药材有一定功效，但如若作为农产品销售尽量不要宣传功效，如进行宣传的也仅是对针对原来引经据典的论述（如本草纲目对此如是说……等等）。

三、还要注意什么？

宣传时要注意食品是否如宣传所称取得了相关的证书，如无公害农产品、绿色食品、有机食品和农产品地理标志产品都是需要经有关部门认证的，并非可以随意宣传。