一、如何正确编辑宝贝？

在淘宝做生意，最基础的两项技能就是：创建宝贝和编辑宝贝。

但基础并不代表容易，由于胡乱编辑宝贝，导致流量下降的案例每天都在上演。

掌柜A君，发现自己某个宝贝卖的不错，就是主图有点难看，心想着再做个更好看，估计流量能翻番，于是就重新制作了主图，编辑了宝贝。

然而事情并没有按他预想的发展，编辑后的宝贝，不仅流量下降，转换率也跟着下跌。

掌柜急了，这可不行啊，那我继续优化吧，结果却是越编辑越没流量，一个好好的热卖宝贝就被生生编辑死了。

为什么会这样？

难道真的如同网上的传言，宝贝描述只能一次成型？

因为不了解编辑宝贝的原则，网上一些带有迷信色彩的传言都有人信：什么半夜编辑对宝贝好，每次编辑一点对产品好等等。

其实这些都是坑！

做淘宝非常不易，千万不要因为错误的操作，让一个优秀的产品死掉。

所以侦探就要教大家编辑宝贝的原理以及注意事项，弄清楚下面三个问题，让你的流量不再下跌:

1、为什么编辑宝贝会导致流量下降？

2、如何正确编辑宝贝？

3、哪些情况下必须要编辑宝贝？

二、为什么编辑宝贝流量下降？

1、上下架时间

原因在于我们每次编辑完宝贝之后，都等同于上下架了一次。

这里补充一个知识点：

做淘宝比较早的人都知道，早期淘宝有一个上下架时间，每次在下架最后一天的时候，流量就会变得比较大。

这个现象现在也有，C店在下架前三个小时流量就会比较大。

举个例子：我周一10点上下架，那么到下周一下架前三个小时，淘宝会给一大波流量。

但是如果在周三我对宝贝进行了编辑，那么这个上下架的时间就发生了变化。

不仅流量下降，连原本下周一下架前，那一大波奖励性流量也拿不到了。

更严重的是，失去这些流量，会导致最近七天的数据下降，淘宝系统会判定，这个产品没有上个礼拜好，那就少给点流量吧！

而有些掌柜，一次性编辑完产品后不再改动，过两个礼拜，数据反而会变好。

所以导致流量下降的第一个原因就是：上下架时间。

2、累计销量指数

淘宝确实有一条权重叫做：每个版本描述的数据累计。

举个例子帮助大家理解：

你做了一个版本的描述，卖了一万件货。但是后续你编辑了一次这个宝贝，有可能只是换了一张图，但这一万件的热卖权重指数就要重新计算了。

你每改动一次，都会让“累计销售权重”受到影响，而竞争对手他们的累计销售权重一直还在，你们之间的差距就这样一点一点拉开了。

所以你会发现，经常编辑宝贝的人流量往往不好，除非是非常高层级的店铺，或者修改后点击、转化数据变得异常好，这样流量才不会受影响。

3、总结

编辑产品导致流量下降，主要有两个原因：

上下架时间的最后三个小时的高峰流量你拿不到，导致系统判定你的产品不好；

原版本描述下累计销量指数消失，跟竞争对手的差距变大。

所以任何情况下，编辑宝贝都会影响到流量。

三、如何正确编辑宝贝？

如果一定要编辑宝贝的话，该如何编辑？

我听过一些网络传言：

凌晨12点改比较好；

一个字一个字改比较好；

改价格一个一个改比较好；

除了第一个勉强还能解释的通，后面两个是算命大师教你的吗？

今天就帮大家破一破这些谣言：

以前的淘宝，哪怕改动一个字，评论区和价格区都会出现这么一句话：“该宝贝在XX时间内经过编辑”。

所以不论你用什么姿势修改，改一个字也好，全盘大换血也好，早上十点改也好，半夜12点也好，其实带来的结果是一样的。

就像上文我解释的那样，每编辑一个版本都要重新累积数据。

1、一点点修改

有人问：一次一次的改跟整个标题改差别是什么？

这就像宝贝体内长了个瘤，有些掌柜一刀插进去，把瘤取出来就完事了。

有些掌柜偏不，听别人瞎指挥，插进去一点点，拔出来，再插一刀，再拔出来！

路人甲：求宝贝心里阴影面积！

所以：如果确定宝贝必须要修改，就一次性把所有需要整改的元素准备好。要调一次性调，不要来回来回的动刀子，宝贝在那里他也吃不消啊。

2、12点修改

关于在12点修改，还是有点道理的。

其实白天编辑宝贝存在一个问题：影响客户体验。

店铺本身有客户，之前看过宝贝，点击刷新页面，就会显示此宝贝已经过编辑，请查看最新版本的描述。明显影响到这部分客户的购物体验。

并且在淘宝编辑宝贝的时候，存在缓冲时间。编辑完可能过二三十分钟，全网所有的页面才会变成最新的页面。

所以凌晨12点还是有点道理的。

如果你真的晚上睡不着觉的话，我建议你凌晨三点钟再改，凌晨三点钟是真没客人，只要你能顶得住。

四、哪些情况下可以编辑宝贝？

通过上文的分析我们知道：只要编辑宝贝，数据就一定会受到影响。

但有些特殊情况下编辑宝贝对产品基本无影响。

1、不算修改宝贝

有一些情况下，修改了数据并不算编辑宝贝！

比如：编辑产品数量和库存数量。

这两个数据的修改不需要进入产品里面，很多类目在外部就可以直接修改SKU的数量。所以修改这些数据对产品无影响。

2、自然流量小

当自然搜索流量很小，比如只有一两百，说明描述本就存在问题，必须要重新编辑。

这个时候流量小，你随便改，改完就算少五十也没什么影响。

但是如果你本身的搜索流量都四五千了，改一次少一半的流量，这种情况下你是吃不消的。

所以：如果产品正在热卖，我们基本不会去动它，除非数据下降的厉害。而新品，在数据没有测试完之前随便改。

这里再给大家做一个明确的定义：自然搜索流量低于200你随便调没关系的。

3、大促影响小

在活动大促时，很多掌柜都会写上活动价XX元，最后X件这些信息，这个时候是可以编辑宝贝的。

当然此时编辑是会有影响，但是因为参加了活动，点击率转化率升高，数据被强行拉平了。

所以你们会发现很多大店，在大促的时候经常编辑主图，最后他们的权重也没降，就是因为他们活动的高转化率、高成交订单把数据拉平了。

就算他编辑了，他还是比那些平销的卖的好。

特别是超热卖的产品，反正现在已经是全网第一了嘛，全网第一我怕什么，第二被我甩了几条街那么远，这个产品就是可以编辑的。

淘宝的自然搜索流量一共有二十七个维度，这不过是一个维度。即便这个维度没有了，我只要排在前面，我还是热卖。

4、私货技巧

对于普通卖家而言，大促期间用替换图片的方式编辑宝贝，并不是最好的选择。

因为以前淘宝只有PC端的描述和页面的时候，你替换图片PC端的图片就会变。

但是现在都是用神笔做了嘛，做手机端的描述又替代不了，链接也替代不了，所以这种现在效果已经不好了。

那什么样的效果好？我分享一个小技巧：

在活动的产品模板中，你会发现在活动编辑里面，页面模板是可以在每个产品上方显示不同的活动营销的。

用这种模板编辑并不算编辑宝贝。

五、侦探的建议

有人问：修改后发现流量下降，那改回之前版本会不会好一点？

我的回答是：

1、如果修改后点击率和转化率不好，改回原版是有用的。

2、如果修改后只是流量变低，就不要急着改回原版。这就像你去整容，整的不好你让医生再整回去，那只会雪上加霜。你再改回原版，其实就是又修改了一次啊。

所以每次修改之后，我们不需要看流量变多变少，只要看点击率和转化率这些数据就行。

如果点击率和转化率升高，但流量下降一点点其实是没关系的。

总结一下：

1、已热卖，并且有流量已经赚钱的产品不建议修改。

2、数据变差，点击率转化率维持不住，必须要编辑宝贝的时候。与其慢慢流血至死，不如一次性解决问题。

3、没有流量的时候，宝贝随便编辑。