淘宝店铺人群标签如何形成的？如何了解店铺人群标签？

现如今，个性化流量在整个淘宝流量体系里面的比例越来越高，人群标签对自然搜索的影响越来越大。对于商家或运营而言，想要做好店铺，一定要弄清楚千人千面的原理和实操，而这其中就涉及到一个重要的东西：人群标签。

标签的精准度直接关乎到流量的精准度，最终决定的是我们的一个转化率，如果宝贝在短期没有一个很好的转化率，那么后期是很难做起来的。

标签分类

1、店铺标签

店铺标签就是店铺所有宝贝标签的综合，称为店铺标签，这点也很好理解。

比如：某个店铺一共个100个宝贝，每个宝贝有10个标签，那这个店铺总共就是1000个标签。当然，这里面有重复的，重复的标签越多，就越是店铺权重高的标签。

2、宝贝标签

    

宝贝标签分为基础标签和个性化标签

➀ 基础标签：系统依据宝贝所在类目、属性、标题关键词、价格等基本信息给出的标签。

比如说产品A价格39元，在同类型产品中，处于低端价格段，那就会被系统打上低端价格带的标签。

➁ 个性化标签：对这个宝贝有过浏览、收藏、加购、下单、支付、回购等任一或者多个行为的买家，给这个宝贝带来的标签。

同时，这是行为给宝贝带来标签，强弱有标准：

第一个标准是买家账号维度：黄钻买家的标签权重大于非黄钻买家；

第二个标准是行为维度：各个行为标签权重为：回购最高，支付其次，下单再次，收藏加购第四，最低浏览；

第三个标准是时间维度：3天标签权重最高，7天其次，30天最弱，很简单，时间越长，标签权重越弱。这点其实很好理解，这也是为什么每次大促之前，我们都需要疯狂种草，其实种的就是标签权重。

3、买家标签 

买家标签就是淘宝系统对买家打的标签，具体分为基础标签和行为标签。

基础标签：淘宝系统依据买家注册时候的信息和消费历史，对买家打的标签。具体就是年龄、性别、地理区域、职业、消费能力

举例：

➀ A是上海市一名18岁的男大学生，经常在淘宝/天猫上购买中高端价位的商品。系统给这个卖家打上的标签就是：年龄18岁，性别男，地理位置上海，职业学生，消费能力中高。

系统在给A推送商品的时候，就会推送适合18岁男学生使用的一些中高端价格的商品。

➁ B是贵州省一名40岁家庭主妇，经常在淘宝/天猫上购买低端价格商品。系统给B打上的标签就是：年龄40岁，性别女，地理位置贵州省，职业家庭主妇，消费能力弱。

系统给B推送的商品就会是40岁年龄段家庭主妇喜欢的低端价位商品。

当A和B同时都去搜索“手机”这个关键词的时候，系统给A推送的可能就是苹果、华为这些中高端机型；

系统给B推送的，可能就是小米低价位手机、oppo/vivo低价位手机、华为低价位手机等等，这就是买家标签的区别。

标签权重占比逻辑

 

了解了标签分类之后，接下来我们要知道的是不同标签的权重占比逻辑。

➀ 竞争激烈的大类目权重高于小类目和冷门类；

➁ 非标品类目权重高于标品类目；

➂ 无线端的权重高于PC端权重；

➃ 强标签权重高于弱标签权重。

个性化标签对自然搜索的影响

   

➀ 强个性化标签会优先展现；

➁ 有明确标签的店铺在上新时所得到的展现机会更多更精准；

➂ 当搜索人群画像跟店铺标签相吻合时，相关搜索行为会优先展现。

个性化标签的形成

 

1、卖家标签的形成

➀ 购买行为

➁ 加购行为

➂ 收藏行为

➃ 浏览行为

这个是优先展示顺序。

2、店铺标签的形成

这里得分新旧店铺：

➀ 对于新开店铺  主要是类目/店铺基本信息、简介/商品属性/关键词/详情页设计。

➁ 对于经营一段时间的店铺。

A、进店浏览的人；

B、收藏加购的人；

C、最后转化购物的人（其中黄钻买家及回购买家对店铺标签的影响权重大，重点维护这些购物等级高的账号，对后期做单品权重和顶评价都有很大用处）。

这个权重优先顺序从下往上，注意，黄钻买家都是宝，需要有精力可做重点维护。

如何知道你店铺的标签

➀ 参考工具：生意参谋——市场行情——人群画像——买家人群画像。

➁ 根据自己的市场经验推断人群画像，主要是性别、收入、职业状况、年龄。

➂ 新店可以根据前期的进店关键词转化最高的。

➃ 查询进店买家的类目偏好（目前只能查询到上个月的数据），当店铺流量到了天花板的时候可以用于DMP圈人的依据（搜索人群的类目标签相关性强）。

以上就是小鱼君今天为大家带来的关于标签的一些定义，希望可以帮助大家更好的认识和理解标签的含义，以便帮助自己的店铺做好标签，从而提升流量。

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