直通车计划权重如何优化？双11前直通车实操引导

直通车可以说是淘宝卖家最常用的一个推广工具了，现在相信大家都在忙着为双11大促做准备，届时直通车的使用也会大大提高，那么如何优化直通车的计划权重，提升推广引流的效果呢？下面小鱼君为大家介绍。

一、建计划：

一个计划里，先只做一个宝贝计划。这样可以避免数据之间出现相互影响的情况，保证了数据的精准性，就更有利于我们依据数据反馈情况去做出相应的优化。

计划这块可以根据投放目的、产品数量，做多计划的引流。对于养权重、控制花费都是有直接帮助的，很多时候你的新车权重比较低，不同计划的权重也有差异。

二、关键词：

1、重要性

关键词要是没什么搜索权重，就会影响到系统给你匹配的人群范围，整体的流量就会受限。所以关键词的操作是整个计划的一个基石。

2、选词

可通过生意参谋、搜索下拉框、直通车后台关键词、同行词。相关度差的关键词不用，不盲目使用大词热词。依据产品基础和账户权重来选词，能发挥出真正效果，能带来收益的才是好词。首选买家搜索需求明确的精准流量词，毕竟养起账户权重是第一位的。

3、匹配方式

因为初期所选用的关键词为精准流量词，并且为了积累到有效可观的数据，所以匹配方式这就要优先选择广泛匹配，然后后期看数据情况来定是否要做匹配方式的调整。

4、出价

关键词出价可以是依据行业均价来定，然后期间要密切关注数据波动，再去调整关键词的出价。不同的出价方式后期操作的手法也会不同。但相同点都是培养数据好的词，删掉数据差的词。

为什么一直强调关键词，因为关键词才是流量的来源，做直通车不是单纯的投钱引流，而是通过直通车投放的关键词，配合产品的搜索词，逐步的把宝贝的搜索权重搞到，才能带动店铺免费流量的提升。

三、店铺人群投放：

1、重要性

人群投放可以说是最常用的自定义人群，自己组合人群维度去引流，才能更好的去强化产品的人群标签。人群够精准，标签够丰富，便更有利于提升产品的竞争力，为店铺后期做多渠道引流做足铺垫。

2、大致步骤

人群有多种分类和标签，可以进行不同的人群组合，操作时需要参考行业数据和生意参谋人群画像来做选择。创建好标签之后，就要去创建人群。
一般是做二维人群，可以覆盖一定的人群范围拿到流量，数据维度也不会太差。不建议做3维人群，人群范围太小容易限制流量。

如果3维人群有好的搜索热度，是可以用的，都是根据数据做调整。

通过一个阶段的操作，要尽可能的去选择不同的人群来进行测试，这样更有利于测试出属于你店铺的精准人群。

做竞品人群时，最好是选择与我们店铺产品属性定位相似的，这样获得的数据会更加精准些。

对于数据反馈较好的人群，可以逐步扩大溢价比例，做更细针对性更强的优化。人群标签优化到位，对店铺产品、对整个账户权重都是有很大助力的。

四、创意图：

不管什么时候，创意图的重要性都是不会被撼动的。

车图需要单独做，操作时要一定要遵循直通车的创意图规范来做。至少做出3-5张优质的创意图，一定要做出不同的差异化卖点优势，这样的图片才能为产品增加竞争力，才有做测试的必要。

测试期间，重点关注点击量点击率和收藏加购的数据情况。测图不需要耗时太久，一般3-7天足以出定论。你要是在这么个小操作上就耗时半个多月，那市场也就被耽误了，现在时间就是金钱就是机遇，马虎不得。

五、投放设置：

1、日限额

不需要猛砸钱，会操作才是最重要的。操作直通车的日限额多少合适，是要根据自身的资金量，以及引流目的去定的。店铺基础弱，就要少投放。新手控制在5%，避免翻车。

不过日限额这最起码要能确保够烧一天，否则积累下的数据没有一个可参考性，会影响到后面的优化调整节奏。

2、投放时间

初期可以做100%全时段通投，后期可选择在进店访客高峰期，和访客点击转化高峰期提高折扣，让产品可在优质的时间段内获得到较高的排名，获得到更好的数据反馈。

3、投放地域

初期可以做除偏远地区之外的全投，等数据量起来了，再依据数据反馈情况以及此时操作的侧重点，来定是否要选点击率高转化率高投产高的地区，去做精准投放。

直通车的优化需要整体把握各个环节，才能稳定获取流量，希望以上的内容对大家有所帮助。

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