淘宝直通车“直播推广”功能正式上线，卖家如何玩转直播？

前段时间，淘宝/天猫直通车“直播推广”功能开始内测，如今已正式上线。这一功能的上线可以说为广大卖家们的直播提供了新的引流渠道。那么，直播推广功能都有哪些作用？卖家们如何利用这一功能玩转直播呢？小鱼君接下来就和大家仔细说说。

直通车”直播推广“功能为卖家提供了“直播中”和“直播后”的解决方案：

在直播时，实时为正在直播的直播间引流，提升直播间的流量以及粉丝积累；

在直播后，将直播片段作为新的短视频呈现，促进高购物意向用户的成交。

对商家而言，“直播推广”功能让他们的直播间变得可被搜索，也让直播这个以往偏重私域流量运营的场景，变得更加开放，可以从广阔的公域中获取新流量、新粉丝。

同时，随着直播间回放片段可以用短视频进行广告落地页投放，这也大大延长了直播间的生命周期。一场直播的时间有限，但以视频讲解回放的形式，不仅能将一场直播的价值最大化，也可以采用短视频动态化地展现产品卖点，加深用户对商品及品牌的兴趣与好感。

以某服饰品牌为例，其在直播推广中使用差异化投放策略，提升拉新引流效率。在直播中投放，品牌粉丝蓄水效率更高，其直播间增粉率提升了150%以上，直播间UV价值也增长了3倍多；在直播后投放，大大提升单品互动，点击率增加了18%，加购率也有超过25%的提升。

可以说，“直播推广”的上线，重新定义了直通车和搜索广告的价值。阿里妈妈平台业务总经理左向表示，“大规模流量、确定性流量、实时、精准”，兼具这四大特点的“直播推广”，是阿里妈妈针对整个直播业态所做的一大探索，也是接下来全新营销模式升级的一个开始。

以上就是关于淘宝/天猫直通车”直播推广“的介绍，相信这一功能的上线，可以为广大卖家们带来更多的流量。