淘宝直通车测款的方法是什么？测款实操详解

对于不少淘宝商家来说，测款是一件非常常规的操作。想要让一个淘宝店，在茫茫的店铺中脱颖而出，最基础的测款尤为重要。为大家带来超实用测款指南，利用直通车轻松测款，帮助大家推广引流少走弯路。

测款的意义

有人要问，为什么要测款？测款有什么好处吗？对于大部分商家来说，有限的资源需要用到有潜力的款上面去。如果你上架了10个款式，但最后只有1个款是受欢迎的款，如果推错了款，后期它的数据表现机会很差，这个时候想放弃，那么你前期的投入就完全就白费了。

测款是为了降低后期因款式不好而导致失败的可能性，从而提高打造爆款的成功概率。

除了资源有限，我们的时间也是有限的。尤其是一些季节性的产品（服饰，水果等），这类产品我们尤其需要提前操作测款，如果测款太慢，可能导致我们错过行业高峰期，别的爆款已经成长起来了，你再去拿权重拿流量就会更难。

说完测款的意义，接下来我们就要开始讲解如何利用直通车来测多款了，大家只要照着步骤做，就可以轻松搞定。

直通车测多款实操流程详解

1. 创建新计划

首先创建一个新计划，或者选择一个7 - 14天没有数据的计划。

2.添加宝贝

点击新建宝贝推广添加产品。

其中，营销场景和推广方式都选自定义，并在【推广模式 - 自定义】中将产品都添加进去。

点击添加宝贝，产品添加以后下面的创意系统会自动选择，然后直接点下一步。

关键词跟人群都先不选，点击箭头指的地方取消勾选，然后再点击下面的【完成推广】。

【注：同类款放到一个计划里面，比如T恤跟T恤放一个计划里面，裤子跟裤子放到一个计划里去测试，同时添加产品一次只能添加五个，但是可以添加多次】

   

     

3.四大设置

 

①日限额

开每日预算，选择标准投放，设置好日限额，然后保存设置【注：如果是3个以上的产品一起测则日限额可以先设置为200，然后根据烧出的数据情况判断是否还需要加限额，如是3个及以内的产品一起测则先设置100的日限额就可以，同时根据烧出来的数据情况判断是否需要加限额】

②投放平台

只开移动端站内，其余全部关闭。

③投放地域

除其他地域，其余全开。

④投放时间

全日制100%，然后点击保存设置。

   

     

4.关键词

 

点击产品就会跳转到关键词的页面，如图：

然后点击添加关键词。（如何选词：相关性不低于4格，大类目展现不低于6000，小类目不低于3000的关键词，同时添加的关键词要是符合产品属性的，不确定某个词符不符合你的产品，可以拿这个词去淘宝搜索，然后看搜索出来的产品与你的产品是否相符。）

每个产品添加10个左右的关键词就可以了。

关键词出价：计算机端设置为0.05，移动端价格设置为市场平均出价的120%。然后烧1~2个小时，根据数据反馈来判断是否要提高关键词的出价。

【注：关掉流量智选词包】

   

5.创意图

 

点击创意进入创意图的页面。

 

前面添加产品的时候系统会根据你添加的产品自动选取一张创意图，所以我们现在点击添加创意，然后再添加3张不同的图进去就可以了。

【注：添加创意图的时候一次只能添加一张图，同时设置好对应的创意标题。只能标题可开可不开】

一共可以添加4个创意图，4个创意图对应着4个创意标题，创意标题可以通过你计划里面所添加的关键词去进行组合，这样有助于提高关键词的质量分。

或者直接在你自己产品标题的基础上去调整，删除多余的词留下20个关键词就可以了，然后点击完成就设置成功了。【注：创意标题不同于我们产品的标题，它只有20个字或40个字符，同时4个创意标题是可以统一用一个的。】

创意图添加完毕之后点击流量分配，把分配方式都设置为轮播，这样有助于我们测图。

这里值得注意的是，每个产品的关键词及创意都可以按照上述的方式去进行添加及设置，同时精选人群不开。前期测试的时候关键词统一用广泛匹配去烧，然后根据关键词烧出来的数据情况来决定是否要卡精准，对于数据烧的太快的词我们就可以去设置为精确匹配。

（勾选烧数据太快的关键词，然后点击修改匹配方式，选择精确匹配，再点击确定，设置成功后，被卡精准的关键词会被括号括起来。）

若设置为精确匹配之后还是烧数据烧的很快，我们就进行向下托价，每次最多托价2毛，同时托价之后要注意观察数据，如托价以后这个词的数据跌的很快，就迅速把价格加回来。

说了这么多，大家应该差不多明白了该如何利用直通车测多款了。测款我们需要考虑到产品的周期，而选款去推广是为了更好地挖掘产品的潜质，为了接下来的时间段让店铺做得更好，也是对旺季的一个铺垫。

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