超级推荐直播推广是什么？如何创建直播推广？

一、什么是超级推荐直播推广

直播推广是超级推荐商业化推广中一项功能，通过直播推广，可以把您的直播间推送到猜你喜欢、微淘、直播广场等场景，实现对直播间的引流、吸粉等。

1、收费方式

CPC：按照点击进行扣费，没有发生点击行为，就不扣费。优点：点击成本可控。

2、展现样式

二、创建流程

登录超级推荐后台，点击新建推广计划，选择直播推广，选择适合的营销场景

• 增加观看：以增加直播间的观看量为目标，把直播间推送给关联人群，最大化的提升直播观看量，可投放至猜你喜欢、直播广场、微淘，支持CPC付费方式

• 直播特快号：系统自动帮您圈定店铺、宝贝、直播的优质相似人群，倍数提升展现概率，帮您在猜你喜欢场景获取更多优质流量（暂未全量开放）

• 智能投放：只需设置预算、出价等关键要素，投放人群和资源位的选择由系统智能进行筛选

• 自定义-猜你喜欢/直播广场/微淘：自助设置定向人群、出价等推广要素，进行直播推广，可投放至猜你喜欢、直播广场、微淘
  自定义-直播广场/微淘：自助设置定向人群、出价等推广要素，进行直播推广，可投放至直播广场、微淘

  
  

（一）智能投放

1、设置计划投放的投放时间、出价、预算等

2、选择推广直播间并上传创意

支持商品卡片、长图卡片、短视频卡片三种创意展现形式，按照要求上传素材生成创意即可，创意支持预览功能。

商品卡片直接抓取商品主图与标题，针对性更强；

长图卡片篇幅更大，吸睛能力更强，适合与明星/红人搭配展示；

短视频卡片可以快速吸引消费者注意，投放效果比较好，但比较考验内容创作能力，前3s是否能抓住消费者眼球很重要

 

3、完成创建

完成以上步骤即可成功创建智能推广计划。

 

（二）增加观看

1、基本信息

基本信息模块可自定义设置计划名称、投放时间、预算等。

付费方式支持CPC/CPM两种付费方式：

• CPC：按照点击进行扣费，没有发生点击行为，就不扣费。优点：点击成本可控。

• CPM：按照千次展现进行扣费，每1000次展现即进行扣费，不管有无点击行为。优点：获取流量能力更强。

  展开高级设置，支持地域及时段设置，可设置好后保存为模板用以其他推广计划使用，同时支持选择投放方式：

• 尽快投放：如遇合适流量，预算集中投放，满足快速拿量的要求

• 均匀投放：全天预算平滑投放，投放相对稳定

  
  

2、设置单元

1）推广内容

推广内容支持直播键及V任务合作直播间，已结束或已删除的直播间不支持投放

注意：直播结束后计划创意审核会被拒绝导致计划无法投放

2）定向人群

• 系统优选人群：系统实时根据您的店铺、宝贝、访客、粉丝、内容、直播优选对您的宝贝、内容、直播更感兴趣的人群，必选；

• 增加观看优选人群：系统实时根据您的直播间账号和直播商品的特征，智能匹配出对您直播间感兴趣的潜在观看人群，推荐使用；

• 行业精选人群：系统精选各行业高价值主播的优质粉丝人群，满足您在细分行业上的圈人需求

• 达摩盘：阿里妈妈精细化消费者运营定向中台，为商家提供海量标签，支持商家自由组合，快速有效圈定目标人群，同时为商家提供精细化人群画像洞察功能，联动多渠道进行投放，助力商家进行全链路消费者运营，适合精准人群投放，但相对流量较少，计划容易跑不出量，建议搭配多个人群包或其他定向使用；

  
  

3）人群出价

可以根据2.2选择的定向人群进行批量出价，可参考市场平均出价，为保证计划的拿量能力，建议出价不要低于市场平均出价。

 

4）资源位及溢价

可对重点资源位进行溢价，重点资源位的出价 = 定向人群出价 X（1 + 位置溢价比例）

 

3、添加创意

猜你喜欢支持三种创意展现形式：商品卡片、长图卡片、短视频卡片，按照要求上传素材生成创意即可，创意支持预览功能。

创意优选功能建议保持开启状态，该功能对创意特征和消费者喜好进行深度分析匹配，优选最佳创意进行投放。

 

4、完成创建

完成以上步骤即可成功创建直播推广计划。

 

（三）自定义计划

两个自定义计划的创建流程与增加观看计划基本相同，只是在人群定向上略有差异，且直播广场/微淘资源位为原生样式，无需上传创意即可创建计划，您可以根据自己的投放需求进行选择。

 

• 系统优选人群：系统实时根据您的店铺、宝贝、访客、粉丝、内容、直播优选对您的宝贝、内容、直播更感兴趣的人群，必选；

• 通投：不限人群投放，可以获取更多流量；

• 拉新定向：从店铺、粉丝、关键词等多个维度帮助您进行拉新，可以有效的触达潜在对宝贝或对直播间内容感兴趣的消费者；

• 重定向：根据消费者在您店铺/宝贝/内容/直播间等维度的行为，为您挑选优质人群，满足您精细化老客运营的需求。如果您的投放目标是维护老客，建议选择此种类型的定向；

• 达摩盘：阿里妈妈精细化消费者运营定向中台，为商家提供海量标签，支持商家自由组合，快速有效圈定目标人群，同时为商家提供精细化人群画像洞察功能，联动多渠道进行投放，助力商家进行全链路消费者运营，适合精准人群投放，但相对流量较少，计划容易跑不出量，建议搭配多个人群包或其他定向使用；

• 达摩盘平台精选：基于达摩盘丰富标签，由平台配置推荐的个性化人群包，满足您在活动节点或者行业上的圈人需求；

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