什么是天猫品牌库？卖家又该如何申请入驻？

卖家们想要在天猫商城上开店，那就需要有自己的品牌，并且这个品牌在天猫的品牌库中。什么是天猫品牌库？卖家又该如何申请入驻天猫品牌库？别着急，接下来和大家详细介绍。

一、什么是天猫品牌库

天猫品牌库，是指天猫在系统中，将一些具备一定知名度、质量信誉比较好的品牌，已经列入了他们的数据库中，这样商家在商家相关品牌的商品时，就能够直接找到对应的品牌。而品牌对已消费者而言，无疑是一个官方认可的证据，能够让他们更加放心进行下单。

二、如何入驻天猫品牌库

1、登陆之后，点击商家中心—店铺管理—品牌管理，点击右上方申请新品牌。

2、填写天猫品牌库商标品牌相关信息。注：上传的品牌Logo需与商标注册图文信息一致，尺寸400×200像素，格式jpg，大小不超过100K。

3、选择品牌资质(自有品牌、代理品牌)，下方会出现需要提交的文件列表，点击上传按钮上传对应资质。

4、点击提交申请，会出现如下页面。可查看该品牌的审核时间进度。

三、入驻天猫品牌库条件是什么

1.该品牌商品经两次抽检均被证实不符合国家强制性质量标准的;

2.该品牌经天猫判定对他人商标、商品名称、包装和装潢、企业名称、产品质量标志等构成仿冒或容易造成消费者混淆、误认的。根据天猫的解释，“容易造成消费者混淆、误认”是指普通消费者在一般注意力的条件下对商品或服务的来源发生错误认知。品牌是否造成消费者混淆、误认，天猫将采取三种方式进行判定：人工排查、系统排查以及大众评审。

a.人工排查及判定

天猫在收到投诉、举报或获取可信的线索、证据的情况下，会安排人员对商家店铺涉嫌引发消费者混淆、误认的异常数据进行排查。如商家所经营的品牌、商品被认定容易造成消费者混淆、误认的，商家必须做出合理解释和提供相应证据，否则将被判定为容易造成消费者混淆、误认。

b.系统排查

因天猫的卖家数量巨大，仅通过人工排查无法有效抓取目标品牌、商品。基于大数据技术，天猫研发了“预警模型”系统，该系统可从品牌LOGO图片、商品图片、流量行为、评价数据、售后数据等多个维度对异常的品牌、商品数据进行排查。

c.大众评审判定

对于“预警模型”系统排查出的异常数据，将交由大众评审进行混淆率的评判，系统将依据预先设定的概率论逻辑作出是否属于易引发消费者混淆的最终判定。除卖家要求申诉成功外，天猫可以依据系统判定结论终止该品牌在天猫的经营。

四、品牌入驻限制

1、品牌名称入驻限制：

1）与淘宝(包括但不限于淘宝网、天猫、一淘等)已有的品牌、频道、业务、类目等相同或近似;

2）以"网"、"网货"结尾的品牌;

3）包含行业名称或通用名称的品牌;

4）包含知名人士、地名的品牌;

5）与知名品牌相同或近似的品牌。

2、商号(或字号)入驻限制：

企业名称中的商号出现以下任一情形的，限制入驻：

1）与淘宝(包括但不限于淘宝网、天猫、一淘等)已有的品牌、频道、业务、类目等相同或近似;

2）与知名品牌相同的。

 

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