钻展互动资源位——天猫积分频道是什么？如何操作？

为了帮助卖家更好的进行推广，达到推广的效果，天猫也一直在不断的进行创新，今天要和大家介绍的就是钻展的互动资源位——天猫积分频道。

一、资源位基础介绍

• 资源位入口：“我的淘宝”顶部的“会员中心”——“天猫积分”频道

• 资源位形式：在积分中心首屏以任务的方式展现

• 消费者参与方式：消费者按照任务要求进行操作，操作任务完成后获得相应积分

• 品牌参与方式：可在钻展后台自行选择需要透出的任务形式，再上传对应的品牌logo及文案（同一个品牌在消费者的一次展现中只会出现一个任务；若任务完成，则两天内不会给消费者重复推荐）

• 扣费方式：按照CPA进行扣费，即消费者完成品牌的该条任务后，才扣除品牌的出价费用；浏览型和动作型任务可分别进行出价设置

二、资源位核心亮点

• 新增互动型资源位，按照CPA的方式进行竞价，帮品牌降低更大成本！

• 店铺可以通过任务的设置，有效提升店铺新客转化率，加深新客和店铺之间的相关性！

• 资源位入口在“我的淘宝”--“天猫积分”里，在消费者购中购后链路进行有效触达！

• 提供消费者人群流转报表！

  
  

  
  

 

三、操作流程

1、进入钻展后台，在“钻展首页”以及新建计划时均可以看到“淘内互动推广”

2、点击进入计划设置界面，需要填写计划名称，设置日预算以及投放时间，具体如下：

注意：本次上线的任务仅为浏览进店型任务

3、计划设置完毕后，点击“下一步，设置推广单元”进入单元设置界面，设置对应的定向和出价

注意1：系统会默认推荐“互动任务拉新人群”和“叶子类目”两个定向方式，帮助店铺高效进行新客获取；

“互动任务拉新人群”定义：积分频道的店铺推荐人群（偏新客）

“叶子类目”定向定义：店铺相关叶子类目的新客人群

以上两个人群，强烈推荐店铺创建计划的时候使用！

注意2：考虑到互动场景有效的帮助店铺进行拉新，在整个定向体系中精简了部分私域定向

4、设置完人群定向后，进行资源位的选择和出价的设置

注意1：本次仅上线一种任务形式，故不需要进行资源位的选择

注意2：出价上采用cpa的出价方式；

Cpa(cost per action，即每次行动成本）计价方式：广告投放过程中，当完成某项既定的行为/任务时，才进行广告计费；若未完成既定的行为/任务时，不会计费

5、单元信息设置完毕，进入创意设置界面

店铺需要上传logo、任务文案等信息即可完成创意的上传，等待审核通过过即可开始投放

注意：当前仅支持一个计划上传一个创意！！

四、其他问题

1、资源位获取到的流量在生意参谋里会体现吗？

A：目前会在淘内免费里体现，后续会迁移到钻展下；（具体迁移时间请持续关注帖子更新）

 

2、目前准入规则是怎么样的？

A：报名商家需要为天猫店铺，且在以下类目中

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