无线端主图需要注意几个因素，分别是差异化设计、聚焦卖点、营销利益点、背景构图、12打标。需要准备的工作包括产品规划、产品布局、营销布局、页面布局、特殊预案、售前售后等。

今天说说双12无线视觉方面的一些设计要点，好指导朋友们做好双12的无线视觉布局及无线视觉营销!

一、开篇先说说双12大促无线端需要注意的要素：

(一)、无线主图

1、差异化设计

做好无线端主图要注意几个关键点，分别是差异化设计、聚焦卖点、营销利益点、背景构图、双12打标。需要准备的工作包括产品规划、产品布局、营销布局、页面布局、特殊预案、售前售后等。

淘宝搜索，同质化竞争已经非常严重，视觉效果要求上升到一个新高度，那么，接下来拿什么去和对手拼?拿什么打动客户?视觉和产品高度匹配，增加吸引强度，在无线端实现高度个性化。

首先，可以先从无线主图入手，进行差异化设计。无线主图要做好注意6点，即人群定位、背景差异化、情景差异化、拍摄差异化、细节差异化、五张主图一定要不同，还要有细节图。

其中，人群定位可以从生意参谋来看，要知道目标人群的性别、分布地区、消费能力等，了解他们的购物喜好和风格偏好;背景有差异化的话，也可以让产品容易被人看到。不过，背景不要为了特殊和特殊，前提要能突出我们的产品。情景化差异化则指根据人群设计产品页面的情景，例如，目标人群是小资派的话，图片情景可以是咖啡厅等地方;拍摄则要强调质感，做出fashion和大牌的感觉。

细节差异化则指，做主图的时候要注意细节，不是尺寸满足就可以，而要考虑这个尺寸上传过程有没有锐化，或者上传到手机端时候会不会变模糊。最后一点很重要，主图要多样化，手机端打开详情页的速度可能比较慢，最好的效果就是让用户在看到主图时就能选择你。

2、聚合所有卖点

聚合所有卖点，先加法，再减法，也就是说，把所有卖点集中起来，然后把其中可以减去的去掉，留下最精准最核心的卖点。

3、营销利益点

双12期间，店铺可以送礼物，可以买一送十，可以各种活动玩起来，但要注意的一点是，要把利益具体化。你要送什么产品，可以从图片展现出来，让用户更精准地看到与自己相关的利益点。另外可以策划限时抢购，前10名下单免单，前100名半价送项链等等，双12也是饥饿营销，所以可以充分利用这个效果，提升转化率。

再看下边两张图片，A产品的背景比较花哨凌乱，对产品突出并不突出，重点是，你猜猜它卖的是上装还是下装? 但第二张图片背景就有差异化，而且有产品的不同角度比较，展示更多细节，这在无线端会有更多优势。

　　

还有一个情景化的背景(如下图)，场景带入，可拉近客户距离感，从而提升转化率。另外，美工在上传图片时还要记得锐化，保证照片可以清晰展现。

4、主图

有时候，同一款宝贝，同天上架，有的可以一天卖出几百件，有的只能是几十件。其中一个问题就是，有的图片打开速度太慢。尤其是在无线端，很多用户是用自己的流量在购物，谁的图片打开速度快，客户点击率就高。如何让图片打开速度快，就是要尽量减少详情图中图片和文字混排的情况，尽量图片就是图片，文字就是文字，控制好详情图的大小。

(二)、无线详情

1、手机端独立详情：设置手机版宝贝详情页，可获得流量倾斜、搜索加权、优先展示。

2、神笔：在详情页的图片上设置sku，买家在阅览详情的过程中，看到喜欢的商品型号可以直接选中购买，通过神笔发布的无线图文详情手机加载内存节省80%。

3、返回首页入口：在详情的上面加有返回首页按钮的banner，和首页形成闭环，打通流量堵塞。

4、结构布局：主视觉海报、色彩选择、商品信息、商品聚焦卖点、情景化展示、模特展示、放大细节图，缺一不可。

无线详情注意要点：产品醒目、文字简练、详情6屏内、图片大小。

商品详情页常用结构可参考如下——

　　

5、字体规范：当需要在图片上添加文字时，中文字体大于等于30号字，英文和阿拉伯数字大于等于20字;当需要添加的文字太多时，建议使用纯文本的方式编辑，这样看起来更清晰。

图片规格建议是：(1)宽度480 – 620像素;(2)高度小于等于960像素;(3)格式为：JPG、GIF、PNG。制作的时候一般用520像素宽的，这样兼顾大屏和小屏手机。

(三)、无线首页

1、常用结构

2、结构布局

3、流量分配

流量越大，首页设计就越要进行流量分配，尽量多使用活动专题，品类分类，上新的和二级页面等，否则就要以聚合为主。KA商家可以自定义设计首页元素，中小商家建议用第三方模版即可，元素已经规范好， 选适合自己流量分配的模版。

4、营造氛围

这个不用我详细的说了，看到双11，双12的页面你就看到氛围呢，这种活动促销的氛围不用我多说了。

(四)、无线营销

前期营销活动要注意一个点，就是最大化的让顾客加购物车和收藏，保证双十二当天最大化的转化，提高和顾客的互动和粘性。另外，也可以通过无限店铺、微淘、微信公众号等渠道的底端设计，让用户可以直达主推单品或主推活动。

二、直通车-----主推款的选择参考要素

1.喜好度指标

①转化率高于行业2倍，可在流量解析里查看关键词的行业平均转化率做参考。

②收藏率大于10%，收藏较高，说明产品比较受欢迎，只是某些因素导致没有下单。

③加购率大于6%，加入购物车，但是还没有付款，这样的人群比收藏人群意向更高。

2.视觉指标

①首图点击率高于行业2倍，可在流量解析里查看关键词的行业平均点击率，主图可以用省油宝创意优化。

②页面跳失率小于80%，举个例子，比如60%和80%的跳失率，如果100个人进入我们店铺，80%的跳失留下来的只有20人，60%的跳失留下来的40人，20%的调失差距，差了2倍的访客。

③访问深度大于1.5，系数越高，说明越感兴趣。

④平均浏览时间大于4分钟，浏览的时候越长，说明购买意向越明确。

三、直通车----关键词的选择

1.选词结构

(1)词的属性

一般把词分为名词、属性词、副词、形容词四类

在选词的时候尽量选属性词跟形容词组合的词，形容词就不用多说了，比如：修身，显瘦，什么是副词：2015新款。副词的整体展现量要大于形容词，形容词大于属性词。从精准程度来说，属性词大于形容词，形容词大于副词。从转化率考虑，属性词的转化要大于形容词，要大于副词的转化率。

(2)客户浏览关注的词

选择客户需要词，而不是流量最多的词。优先选择客户在购买的时候，可能会搜索的词。

2.选词途径

这里，简单的说了几种方法.

找词总结：首先确定主属性词，通过主属性词，确定主搜索词，然后选择主投放关键词，然后通过主投放关键词找相关词大概这样一个顺序，具体的找词方式再说一遍，搜索下拉框、生意参谋、淘宝指数、省油宝、锦囊词、猜你喜欢等。

四、今天说说提权重的方法（仅个人观点）

(一)、1、计划中加10个左右关键词;

2、位置控制到首页，然后刷点击率;

3、如果第二天质量得分增长，开始降价操作，出价控制到第三页左右，继续刷点击率;

4、一般情况下展现量有增长，排名增长，进到第二页或者第一页，这个时候，开始重复操作。

(二)、时间段提权

1、确定提权关键词;

2、根据流量解析计算出展现总量，根据关键词实时展现数据计算出目标时间段的时段展现量 目标时间段展现量=总展现量/24;

3、根据流量解析的数据透视，算出该关键词的在该平台下的平均点击率和目标点击率;

4、根据实际情况刷点击率。

(三)、无线端智能卡位

1、确定好目标关键词(根据数据透视找出哪些关键词适合投无线端);

2、投放平台设置去掉站外和定向，打开无线端，并且投放比例设置到150-200%之间，取消掉分时折扣;

3、提高pc端的质量得分;

4、关键词第二天权重提高，出现手机端标识，且有手机端预估出价;

5、根据手机端预估出价，调整无线端出价，控制无线端投放比例;

6、选择期望排名，调整出价，抢占位置，可以用省油宝无线端抢排名来配合。

7、根据转化情况，补充无线端转化。

点击被过滤的主要原因，以上仅供参考，刷被抓是很严重的后果，需注意：

1、瞬时点击率过高，比如正常关键词的平均点击率控制在1%左右，假如你瞬时点击率超过了5%，但是并没有保持住，很明显点击率是刷的。

2、点击率的平稳性，比如我们各个时间段的点击率是上下波动的，并不是持续稳定的，很容易被判断为刷点击，并且质量得分不会增长。

3、系统判断为刷单账户(刷单被抓、刷点击被抓、刷展现被抓、花钱过多、点击率过高、转化过高、刷直通车被抓)，当系统判定你为刷单账户，无论你刷多少个点击，是多还是少，基本都会被无情的过滤掉。

4、刷点击的时间分布，一次性发布任务过多，会导致被系统判定为刷单账户。

5、刷的点击量过高，当刷的点击量过高，比如正常情况下只需要刷3个点击，而我们刷了20个点击，这个时候系统会判断20个点击后，真正的点击量很少了，这个时候系统会判断你刷了点击。

回复

v兔电商工具，详情: http://ask.vv-tool.com/