大家好，我是你们的好朋友V兔工具酸奶，今天我来带大家学习一下如何给自己的淘宝店铺形象进行定位。

在淘宝中，店铺形象指通过店铺的各种标志符号而建立起来的对店铺的 总体印象，是电商建设的核心。店铺形象作为店铺精神文化的一种外在表现形式，是通过广大买家与关注者在和店铺的接触交往过程中形成的对店铺的总体印象，这种印象是直接通过人体的感官传递获得的。

图2-37所示为买家选择淘宝店铺的构成要素，从图中我们不难发现，在 总共五项构成要素中，有四项都是通过选择商品后得到的感受，只有一项是通过对店铺的直观感受来选择这家店铺进行购物和消费的。可见拥有一个切实可行的店铺形象，对顾客的有效固定和商品的销售是十分重要的。

（1）店铺的名称

一个响亮而好听的店铺名称是打响店铺 的第一步，同样也是让更多的买家能够记住店铺最好的方式之一。设定一个优质的店铺名称是一种感官感受，让买家形成对店铺的

第一印象。设计店铺的名字之前，首先要记住网店取名的三大要素：好听好 记有特色；与所售物品有一定关联；名称要吉利。

纵观全淘宝网经营得很好的网店名称，很多都是与所销售商品有关的谐 音来命名。例如，一家专门经营以棉质为主要面料的文艺复古女装的店铺,如图2-38所示,求名为“棉叙”，谐音为“棉絮”，同时也利用“叙述”的词意将店铺宝贝与店名相关联，更是利用中国博大精深的字词将店铺想要带给买家关于店铺的话语和其他内容以店名的形式、从宝贝的体现中提供出现,可谓是店如其名。

通过一些取巧的方式将店名起得新颖，能够以最有效的方式使广大新老 买家记住店铺，不管是从淘宝的搜索量还是转化率上都能够增进一步。

（2）店铺 Logo

Logo是一家店铺最明显的标志，一个好的店铺Logo能够成为店铺中甚 至是全淘宝网中独一无二的标志，同时也能彰显出店铺设计中独具创意的一面。对于现在的很多消费群体来说，一个店铺的Logo设计得怎样会直接影响买家第一眼对店铺的整体感觉，而往往第一感觉便会影响消费者是否会点击进入店铺中进行具体的查看。我们通过查看一些被评选为美好店铺的网店分类汇总中可以观察到，这些经营得比较好、并且累计了一定人气的淘宝店都有一个共同特点，就是其设计的店铺Logo都十分有特色，让人有点击查看的欲望，如图2-39所示。

店铺Logo的设计，至关重要的一点还是要和店铺内所销售的宝贝有着共 通的地方，可以与宝贝有着一样内在特性联系的文字和图片，也可以选择所销售的宝贝为主要店铺形象而产生的Logo。图2-40所示是一家专营手工古朴质感的手工店，其店铺的Logo对应着店铺的名称，同时用小纂的写法变形的Logo形式，衬托出店铺所经营的宝贝同样具有古朴素净之感。

（3）文字语言宣传

一个成功的淘宝店铺依靠的不仅是响亮的店铺名称、个性的Logo等，另 一个能够充分打造店铺的形象、营造出更具视觉鉴别力的淘宝店铺的方式就是在店铺页面（首页面）中通过具体的文字语言来宣传。一些卖家会利用文字语言来说明销售宝贝的相关介绍和推荐，而另一些卖家则会通过这样的方式进行店铺或者是内心想法的独白，如图2-41所示。

文字语言不仅把更多关于所销售的宝贝的情况展示给了来到店里查看的 买家，更是拉近了卖家和买家之间的距离，让二者在文字的联系中找到更多相互吸引的地方。而文字在一定程度上也跨越了距离，将通过网络交易、依靠着键盘敲击而联系的距离缩短，通过虚拟的世界找到懂得欣赏店铺中的商品和店主风格的人。因此，对于淘宝店铺来说，必要而适当的文字语言是必不可少的淘宝视觉展现点。

2.产品形象

在电商VIS中，除了店铺的视觉形象打造外，消费者更加关注的一点, 就是关于宝贝的视觉设计。有特色的店铺或者是销量好的店铺，普遍都将自

己所销售的宝贝打造出具有吸引买家眼球的视 觉感，而商品的视觉形象也会对商品的销售价值以及店铺盈利带来重要的影响，起到连带的推动作用。如图2-42所示。

(1)宝贝整体风格

在淘宝中拥有一个整体的宝贝风格，能够 使店铺显得更加专业，也能够显示出卖家对宝的购买欲望。对于宝贝整体风格的把握，不仅要在前期拍摄时选择一种风格、场景或者道具，在后期处理的时候也要使用到相同的色调或者明暗等因素,尽可能使宝贝图片出现在买家面前时达到统一的视觉效果。

贝和店铺的重视程度，这就加大了买家对宝贝

图2-43所示是将店铺定义为中国风的卖家将宝贝以木质道具为背景，洁 净而干练地突出宝贝自身的貌美，同时以微距的实物拍摄将每一件宝贝的具体细节都呈现在买家的眼前。在将这些具有相同主体风格的宝贝平铺陈列在店铺的页面上时，除了将要销售的商品之美展现以外，更凸显出宝贝的质感，让买家觉得这些宝贝应该是经过卖家精心挑选出来的，从而提高这些宝贝的价值。以这样的方式来提高商品的介绍，或许在前期或后期增加了一定的工作时间和人力，却为商品本身和店铺带来了更加长远的利益，也能够充分地让进入店铺中浏览的买家对商品和店铺留下更加深刻的印象。

(2)设计风格

当买家入店后，多数情况下的第一眼都聚焦在对宝贝的设计风格上，特 别是针对一些原创或手工的店铺。而不一样的设计风格会固定起一批与店铺原创人员有着相同审美观的客户，形成老买家群体。往往有着专属设计风格的店铺和宝贝，在对比不具备这样条件的同行店铺来说，会显得更加专业和

成熟，会使买家增加信任感，在这种信任感的演变下催生出宝贝更多的利润。 图2-44所示是一家销售周边店铺销售的类似的手机宝贝，相比之下会发现,将宝贝进行一定设计后，从人气、销售或者是宝贝的定价上都有较为明显的差异。因此将宝贝按照一定的设计风格来设计制作或者拍照，对店铺的经营有着举足轻重的作用。

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