大家好，我是你们的好朋友V兔工具酸奶，今天我来带大家学习一下淘宝爆款产品的形象如何设计。

在淘宝中，琳琅满目的商品总是会吸引很多消费者的眼球，让他们在有 事或者没事的时候都会点击进入淘宝网中逛一逛。在这一部分人中，一些浏览者有具体的购物目标，并且是直接在淘宝中搜索其想要的宝贝；而另一部分浏览者则没有这种具体的目标，多数情况下是随意逛逛，但当看到吸引自己的宝贝则会考虑下手购买。针对这一部分群体，一件宝贝的设计形象显得极为重要。在这一个关键点上，设计的富有创意和新意的宝贝，可能会让随意逛逛的消费者产生消费的兴趣，从而赢得更多的转化率和交易量。对于爆款的打造也需要注意这点，让更多的人对其产生兴趣就是爆款流量的来源,怎样让人通过兴趣而下单就是爆款的最终目标。

1.产品形象之外在表现

产品形象的外在表现是每一位商品经营者所必需考虑的重点之一。俗话 说，只有一个良好的卖相，才能换来一个较好的销售情况。在淘宝平台中更是如此。由于买家对淘宝中所销售的商品不能真实地接触，只能靠卖家提供的各种商品的图片，因此将宝贝的外在形象进行精心的设计，对于店铺的经营以及宝贝的销售都是十分必要的。图4-2所示是对影响消费者购买商品因素的统计，从图中可以看到，商品的外观所造成的影响约占全部因素的三分之一，可见其对宝贝的形象有着多么大的影响，对宝贝的销售有着多么大的制约作用。

设计产品的重要形象

对于产品的外在形象，首要的一点就是要与店铺的整个主题风格相同, 切忌在这个以视觉效应为买家考虑因素的市场中挂羊头卖狗肉。产品形象的主题风格是指其中包含卖家对其赋予的中心思想，在一定程度上可以反映出整个店铺对商品销售的观点，使得宝贝本身以及店铺的质感从大、广、杂的淘宝市场中脱颖而出。纵观全网，一些做得比较出色的店铺总是会将所销售的商品和整个店铺融合，使二者形成统一的主题风格，这样设计出的宝贝会给消费者较为整洁的视觉效果，突显出店铺的用心和专业化。相比销售同类商品却让人感觉杂乱无章的店铺，消费者往往更愿意选择拥有统一主题风格的产品。

图4-3所示是一家经营偏日系风格的生活小杂货的店铺。日系风总会带 给人一种朴素简约和宁静之感，图中所选择的图片装饰和排列布局便迎合了这样的主题风格。当我们点击进入店铺中所销售的宝贝页面时，如图4-4所示,也可以观察到店铺对于销售宝贝的选择以及对其首图的拍摄和设计，同样也围绕着和店铺统一的主题风格，而宝贝自身的形象也进一步起到强化视觉效应以及宝贝专业化的大气之感。因此，将宝贝带入高销售行列中的宝贝价格、买家的购买需求固然重要，但是一件宝贝有着强烈凸出感的主题风格，也能够让其形象得到很大的提升并且获得更多销量。

除了与主题风格之间的关联之外，还有一点就是商品自身的外在表现。 这一点通常包含宝贝所呈现在图片中的造型设计以及配色选择两个方面。当卖家在进行宝贝在拍照（视频）中的布局等设计时，利用有同类质感的其他装饰物品相配合，加上合理的布局等，在图片中提升产品的形象和品质的同时，也让更多的浏览者对宝贝留下更深刻的印象。此外，为商品设计出的主要配色对提升商品的品质感也存在一定的推动作用。色彩是视觉效果中能够让买家引起强烈视觉反映的因素之一，在以图片说话的淘宝中，将所销售的商品与颜色完美地融合，可以碰撞出更多的火花。

图4-5所示为宝贝的形象图，自身的古朴风格加上卖家将其搭配上了干 花和干叶作为陪衬物进行布局使之看上去简洁又精妙，以平面拍照的方式结合古朴感的配色，使整个图片看上去悠然而静远，所营造出来的宝贝形象也如图片一样，给人以慢生活、慢节奏的随遇而安之感。

2.产品形象之内在表现

宝贝的内在因素永远是买家首要参考的要素之一，就是因为这一点，让 很多买家树立了一种“贵的就是好的”的消费心理。因此在考虑设计商品的形象时，其内在的质量、做工等因素就显得极为重要了。好质量的宝贝或许在店铺宝贝的介绍中无法真正展现在买家面前，但在商品交易的评价页面上却能看到已经购买过该宝贝的买家对其作出的相关评价。这些评价可以是关于宝贝总体印象评价，也可以是关于宝贝的质量、大小等相关评价，但是这些评价都能够使更多买家发现商品自身的真实情况。因此，淘宝店铺的卖家绝不能因为买家在购买之前看不到商品实物而降低其内在的因素。

图4-6所示为对商品的评价，从中可以看到买家对宝贝的尺寸大小、价 格对比以及卖家包装的一些评价，这些评价给更多的买家透露出的正是宝贝自身的特点，因此对宝贝自身的要求不可忽视。

除此之外，还会有淘宝卖家在宝贝的首图或其他图片上用文字的方式直 截了当地写出“优质”等宝贝内在情况的一些描述，如图4-7所示。以这种方式,通过主图直接将卖家希望买家知道的宝贝相关信息进行文字的叙述，在一定程度上能够更加直接明了地凸显出产品宝贝的内在形象。