大家好，我是你们的好朋友v兔工具酸奶，今天我来带大家学习一下如何对淘宝店铺进行优化诊断。

七天螺旋的原理就是搜索产生的数据展现，以宝贝产生的各种数据反馈证 明宝贝的实力。因此，要想拥有对宝贝更具有代表性的数据反馈，首先就要从宝贝的搜索优化开始，通过实现合理的优化诊断，使通过搜索进入的相关流量和转化率等得到进一步的增加，来保证以七天为周期的宝贝螺旋上升结构。在七天螺旋中对搜索进行优化，卖家首先要知晓淘宝的搜索原理，从而有理有据地从原理岀发来对症下药，确保所规划的爆款宝贝七天螺旋更加成功。

1.搜索原理

淘宝系统中的搜索主要包含着三大原理。

首先，就是通过买家的购买需求而直接产生的首页关键词搜索。一般而 言，当买家想购买一样宝贝的时候，并不会将宝贝的关键词输入得十分详细,而是会输入范围较大的宝贝类目属性词。例如当买家想要购买一件样式偏韩版可爱风格的较为素净的连衣裙时，通常会直接输入“韩版连衣裙”。当淘宝系统自动搜索出了宝贝名称符合输入的关键词的宝贝时，买家会通过对这些宝贝进行一页一页的浏览，以寻找与其理想中的宝贝相似的宝贝，最终挑选出想要的连衣裙。这就要求卖家须进行适当的市场消费者调查，并从中选出广大买家最常见的搜索方式和习惯，以此作为宝贝搜索关键词的设定以优化宝贝的相关搜索。

第二大搜索原理，就是以淘宝自身技术上的文本相关性从后台进行宝贝 的筛选，这往往是与宝贝的相关性作为系统筛选依据的。当所销售的宝贝拥有十分强大的相关性时，淘宝系统便会自动将原本排在搜索页面靠后的宝贝向前推送。对宝贝的相关性有影响的因素如图5-21所示。

关键词的常用度是系统所依附的相关性中最重要的一点。当系统的搜索 引擎对输入的宝贝关键词系统少选的时候，一般会自动分析其常用程度，越常用的词语，对搜索词的意义贡献值越小，相反，越不常用的词，对搜索词的意义贡献值越大。例如，当买家搜索保温杯时，依据其相关的要求会输入“持久保温杯”，可以看到通过系统以文本相关性搜索出来的宝贝有922件，共占21页，如图5-22所示。而当加入对于保温杯来说不常用的“耐用” 一词，使得搜索词变成“持久耐用保温杯”之后，可以看到搜索岀来的宝贝数量为10件，总页数为1页，如图5-23所示。可见关键词的常用度对宝贝搜索的权重影响有多大。因此卖家在进行搜索优化的时候，完成宝贝标题中的关键词的正常设置之后，适当地加入一定的不常用词，让系统在以文本相关性为参考的相关权重上将宝贝的搜索进行优化，让买家在进行搜索的时候更容易将宝贝搜索出来，为七天螺旋规划提供更多的操作数据参考。

除了关键词的常用程度为第一大影响因素之外，关键词的位置和形式同 样也能够让宝贝在拥有关键词更高的相关性中提升在搜索中的排名和位置。经常通过输入关键词进行搜索的淘宝人会发现，往往被搜索出来岀现在主页面上的宝贝会有关键词位置以及设置形式上的不同。图5-24所示是在自然搜索中进行“许愿孔明灯”的搜索。出现在综合搜索页面中较前位置的宝贝标题中出现搜索的关键词在排列顺序、出现次数以及形式上都是不相同的。由此可见，关键词在页面中出现的任何形式和位置，都会影响买家输入关键词的相关权重高低。同时，宝贝标题中出现的关键词与买家搜索时输入的关键词中字和词之间的连续匹配性，也会对搜索的权重产生一定的影响。因此,在进行宝贝的七天螺旋规划时，从搜索中必须更加清晰明了地进行处理，要从关键词的细节入手，争取将宝贝放置到自然搜索页面中的较前位置。

在文本权重性的选择中还有两个因素，分别为词频密度和宝贝链接权重。 相比之下，这两个要素比关键词所占权重要少，但是对于宝贝搜索的优化也可以适当地提升作用。词频密度一般是指在没有较多的关键词相互堆积的情况下，它出现在网页上的频率越高，宝贝越能够在搜索页面中出现在较为靠前的位置。而宝贝在链接权重上就是要求将与店铺或者宝贝有最直接关系的锚文字更多地作为搜索词设置在店铺或者宝贝的导入链接上，让宝贝在以文本为搜索源头的搜索中具有更高的相关性，被系统识别的程度也更高。

第三，就是根据宝贝下架时间进行淘宝第一次筛选，即宝贝的优胜劣汰。 这就要求卖家在对宝贝上架时所要选择的宝贝在七天下架时能够被系统自动

位在更加靠前和更具优势的位置。首先应确保这一重要时段一定是浏览淘宝类 目宝贝买家人数最多的一个时段，这样就会引入更多的流量，换来的是更多的螺旋数据；另外就是将店铺中的宝贝分成几个不同的时间段分别上下架，这样就可以通过宝贝带动宝贝的形式来换取店铺的不同流量的收入了。宝贝通过七天自动上下架的第一次筛选，往往会在淘宝人流量最多的时间段内减少淘汰近一半的宝贝竞争对手，而这时继续通过有针对性的搜索关键词优化，更能提升宝贝在任何搜索中的曝光率。至此，淘宝搜索中表现相对较差的宝贝便会自动淘汰，而让相对较好的宝贝能够以最完美的方式展现在淘宝搜索页面中。