直通车推广中，商家会碰到宝贝展现高但是点击率却很低，这是什么原因导致的呢？

1、先分析是什么词什么渠道的展现量翻倍；

2、再分析点击率下降的原因，人群不精准、图片在这个位置不具备竞争力等等；

3、处理建议：先通过以上情况判断，看是否有不精准的词拿到大量展现，看是否为个别词的情况，这个词可以先降价或者删除处理；

4、如果不是单个词的问题，是全部词，整个宝贝有这个问题，那建议先把位置降下来，先做创意图的优化，确定好有高点击率的图再去顶前三的位置放大展现。