利用自身的优点和所带的热度，吸引融资，将烧成本，提高成功率。

​ 

内容创业真的火了，上周发作的两件事应当最能够证实：

papi酱获1200万融资,由徐小平的真格基金、罗振宇的罗辑思想、光源本钱和星图本钱联合注资。

新媒体视频途径“二更”完成超5000万人民币A轮融资。

前者自带网红光环，作为景象级案例，一时刻无出其摆布。相比之下，后者归于这波内容创业潮中，喝榜首口水的人。

在身边不断增加人动不动就注册一个微信大众号；朋友圈每天刷着100000+爆款内容；创业公司团体搞新媒体运营的2015年，本来出了一件“业界大事”——4月，短视频大众号「二更」兼并了自媒体大号「深夜食堂」，后者更名「二更食堂」。

这不仅是一条爆炸性新闻，那样一个时刻点，可谓是极具标志性的事情：那些开端的所谓“自媒体”，经过粗野成长，将进入公司主体下的商品化操作时代。

当然，受此影响，深夜食堂的创始人李明，也就成了现现在的二更CEO。

一个商品司理的运营涵养

咱们常说，“要用做商品的思路去XXX”，那么深夜食堂即是起源于一个商品司理对于“过分专注商品”的质疑。

李明是典型的“大公司里的小商品司理”，在北京的一线互联网公司里接连做了7年的商品，但是路途都略显崎岖：

在人人网时，他做的项目是公共主页，其直接竞争对手即是微博。他们比微博先做，可是新浪微博起来后团队就解散了。

以后去了漂亮说，是草创团队中的一员。虽然漂亮说起步较早，但最终仍是在今年年头，挑选与蘑菇街兼并。

再后来即是口袋购物。口袋购物本来是个非常大的独角兽，估值65亿美金，但对于离职后经常被外人误以为前公司是白鸦的有赞，李明也表示很无法。

一直以来对竞争对手的尊敬，以及自个对于商品的小“执念”，让李明意识到：越是巨大上的创业项目，团队分工就越是详尽。做商品的时分就会造成对商场的改变反响不行及时，“并没有捉住公司事务中心”。他开端测验推进公司内部一些小项目去提高自个对公司包括商品、运营、推行等方面的全体了解，

一次偶尔的谈天，李明听朋友说起运营的微信大众号，粉丝量还挺多。所以在2014年头，李明开端了运营大众号的日子。

在测验了奇人异士、美食、萌宠等各种内容以后，暖心励志与小鸡汤的内容锋芒毕露。信息喧闹的互联网时代，感同身受的“精神鸦片”威力强壮无比，鸡汤式内容与互动在粉丝们最理性的深夜时刻，总能调动白天时填满压力的白领女人内心深处最实在的底层情感。

情感驱动，是「深夜食堂」在内容上的诀窍，而做商品的李明也绝不会放过运营上的战略。

除了最早一批粉丝是靠朋友圈刷脸而来，李明仍是用红包战略、新年签等玩法使粉丝量敏捷过了百万。无意间在大众号后台回复了一句“晚安”，粉丝便每晚都会来留言。留言的人不断增加，李明在后台设置了主动回复的“晚安语”，随后一发不可收拾，粉丝互动量极速上升。

那段时刻，这位85后互联网公司商品司理的平时是这么的：每天晚上10点下班，码字或编辑豆瓣上好友的投稿，折腾到晚上2、3点入眠，第二天8点起床去公司持续做商品。

当70后大叔遇上85后鲜肉

从二更（晚9点到11点）到深夜，2～3小时的间隔，刚刚好是北京到杭州一个航班的时刻。

但是时刻、间隔一点点没有阻碍杭州的“二更”与北京的“深夜食堂”这两个大众号的遇见。

2014年末，有着20年传统媒体经历（10年电视台，10年纸媒）的丁丰在杭州创建了微信大众号“二更”。每晚二更（大概晚9点），大众号发布一条3到5分钟的自创短视频，定坐落“叙述杭州人的故事”。

运营一段时刻以后，二更积累了一定的粉丝。丁丰考虑与其它大众号协作助力二更，公司内部评论之下认准了“深夜食堂”。

与此同时，千里以外的北京，运营“深夜食堂”的李明正面临人生选择：究竟要不要辞职全身心投入到大众号的运营当中去。

一方面，粉丝量上到百万，李明用在大众号上的时刻也直线上升，他睡觉的时刻从2、3点推后到3、4点，身体状况日薄西山。

另一方面，微信大众号的格式也在改变。2015年头，各种由传统媒体转型的内容创业正规军开端进场，单兵作战的草根自媒体开端失败。这个当口，李明判别，2016年将会是拿到融资的正规军与内容创业本钱的爆发。

这时，丁丰也找到了李明。深化沟通往后，两人对于内容创业格式判别共同，而从两个大众的粉丝特点来看，恰好是互补的：二更的用户70%定坐落30岁摆布收入中等的男性，而深夜食堂的粉丝则70%为20到30岁的独立白领女人。

互补的不仅是大众号粉丝，还有两人的性情与经历：70后的丁丰急进且有丰厚的传统媒体运营经历，85后的李明反而保存稳健，有着多年的互联网商品与新媒体运营经历。

2015年4月，两人从协作联系成为了合伙人，深夜食堂兼并入二更，二更网络科技有限公司（以下简称二更网络）正式建立。李明乘坐了一班飞机，历时2个多小时从北京飞到了杭州，从此敞开自个二更CEO的新日子。

大众号背面的80%

创业江湖，合久必分，分久必合。兼并，就代表着改变。

对于李明自个来说，从打工者到管理者，从单兵作战到团队化运作，无论是身份人物仍是作业平时，都发作了天翻地覆的改变。

还好，大众号的改变是正向的。大叔与鲜肉的组合让二更视频与二更食堂的粉丝量在5月份完成了爆发式增加。百万粉丝基础上，100000+的文章已成为平时。这让二更网络从上一年6月份开端，就经过最传统的盈余方法——广告，获取盈余。

除电商外，广告是一切内容创业者们最常见的盈余方法。看起来充溢创新意味的“新媒体”却在用着最传统的方法盈余，或许是内容创业者们遇到的最大应战。

“二更网络历来就不是自媒体。”

李明说，“大众号对于二更网络来说仅仅是20％，仅仅公司的两款商品。”

在李明看来，新的前言环境下，陈腐媒体环境下的人物联系正在崩裂。传统媒体途径的广告在失效，传统内容的生产机制与定位不适应全新的前言，而广告主的需求却在上升。

可见，需求从未发作改变，满意需求的商品形状到了需求变革的时分。而二更分公司正测验扎根全国各个城市，把握当地的拍照团队与前言资本。

二更网络的一头是海量客户，另一头是海量的内容制造团队，两者的对接再天然不过。

他们的终极目标是途径，经过这个途径，客户能够从核算、职业、品类、内容、类型等各种维度挑选团队拍照制造自个的广告片、宣传片、纪录片甚至是大影片，而二更网络将为客户规划最合理的商业策划计划。

现在，二更现已与全国100多个团队进行协作，并不断寻觅新的协作伙伴。

“之所以前言、内容与客户的三角联系会呈现现在这种软弱的联系，最大因素在于传统的影视职业中，依靠更多的是人脉。”李明以为：当新的前言环境呈现，传统前言环境下的三种联系纷纷开裂，需求新的前言去重构。

不知道是不是由于嗅到了内容创业的新鲜味，近段时刻有关这个主题的大会也是一波接一波。有人坚信内容为王，有人建议运营为主，还有人重视流量变现……但是，互联网历来都不单单仅仅内容传达的新途径，对于内容自身、传达方式以及全体生产方法，能做的太多了。

赶在内容创业的浪潮真实打来之前，这位商品司理现已开端用商品的思想做一些互联网该做的事了。

v兔电商工具，详情: http://ask.vv-tool.com/