超级推广实操步骤，新品超级推广如何设置，超级推广的优势
超级推广实操步骤，新品超级推广如何设置，超级推广的优势
一、推广逻辑
根据用户的搜索习惯进行产品推荐，以及设置定向人群进行竞价排名展现，实现货找人的主动营销。
二、超级推广的优势
全场景覆盖，囊括手淘核心推荐渠道：猜你喜欢(首页、购中、购后)，微淘，直播，有好货，迎合消费者“逛”的需求，引爆在推荐场景中的流量。
三、多维度价值
摆脱原有的单一成交价值体系，从消费者运营角度出发，提供消费者流转、粉丝流转价值，突出消费者生命周期价值，全面呈现推广价值，帮助客户实现品牌人群增长
四、推广方式及投放位置
1、商品推广
以商品样式在手淘猜你喜欢（首页、购中、购后）展示
2、图文推广
以内容样式在微淘关注热门展示
3、直播推广
以内容样式在直播广场精选（直播间）展示
五、超级推广实施步骤
点击商品推广，有新品推广，爆款拉新，自定义三种方式。
一般新手选择前面2种方式，突出“智能”2个字。自定义突出的自助设置，定向，资源位，出价，创意等。
1、计划设置
计划设置主要选择资源位，选择创意。
爆款拉新计划，无需选择人群和资源位。如果是新品推广计划，无需选择资源位。
新建计划后如何设置很重要，不同的选择，结果是不同 ，系统会根据你的选择，给你一套方案。
促进点击：系统以最大化点击作为优化目标， 以促进点击为目标能触达的人数多于促进成交及加购收藏人数。
促进收藏加购：系统以最大化加购收藏作为优化目标，以促进加购收藏为目标能够触达的人数多于促进成交人数。
系统会自动把目标分成三类：曝光量；收藏加购；成交。
2、选择宝贝
选择宝贝后，系统会有推荐出价；智能溢价的最大比例可以自己设置
如果没有推广过，不知道的行情和出价，设置可以都先按照系统推荐的来操作
等后面推广的时候来观察，如果点击消耗过快，后面可以降低出价；相反可以加出价
3、选择人群
人群后期再根据推广效果来增加和减少
4、选择创意
创意有2种，长图创意，图片尺寸要求800*1200，大小500k以内。点击率较高，2张都加满。
方图创意，图片尺寸要求800*800，大小500k以内，4张加满。
为保证投放效果，请选择浅色背景、无牛皮癣、无边框水印、少文字、清晰度高的创意。
创意加满后，通过3-7天的测试，保留点击率高的创意，不好的就直接删除。如果还有比较满意的图片，后续同样可以添加继续来测试。
这里的测图跟直通车有不同的。这边测试的创意，是图片+文案的组合。
有的时候点击率不好，可能跟图片关系不大是文案的原因。4张相同的图片，文案不同，点击率，收藏加购，成交量的数据都不同。所以文案同样重要，可以跟产品标题的文字不同，但要求相关，想一个与众不同文案会有意想不到的效果。
相同的文案来第一步测试图片，测完图片后，用不同的文案去测创意。
5、发布产品
可以预估人群覆盖数量，以及展现覆盖数量。
超级推荐会有冷启动期，推广1-3天可能会跑不出数据是正常的，同时也有转化周期，周期为15天。前几天推广没有效果的时候不要着急，在优化的过程中，要着重于点击率的优化，让宝贝展现得到合理的利用，优化的是人群和创意。
- 发表于 09/11/2020 23:04:08
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- 分类：运营经验
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